광고 이미지와 자본주의의 신화

등록일 2001.12.07

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본문내용

기존의 TV, 라디오, 신문, 잡지에서 이제 인터넷에서까지 광고는 사회를 섭렵하고 있다. 모든 광고 매체들은 저마다 고유의 장단점을 가지고 있다. 예를 들어 TV의 경우에는 전달하고자 하는 광고 메시지를 많은 사람들에게 효과적으로 인식시킬 수는 있지만 가격이 비싸며 라디오의 경우에는 광고 메시지에 의해 청취자의 상상력을 최대한 이용할 수 있는 반면 청취자들에 대한 기업 고객 조사가 어렵다. 또한 신문의 경우에는 특별한 날을 지정하여 전국적인 광고를 하루만에 할 수 있지만 고객층을 설정하기 어렵고 가격이 비싸다.

광고의 정의
광고라는 말의 뜻풀이는 '널리 세상에 알림'이다. 영어의 'advertisement'는 '돌아보게 하다', '주의를 돌리다' 라는 뜻의 'adverter' 에 어원을 두는 말로 '주의를 돌려 돌아보게 하는 것' 이라는 뜻이 된다.
같은 사물을 보아도 보는 각도에 따라 서로 다르듯이 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 '마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 '대중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작업' 이라고 할 수 있다.

참고 자료

http://go2001.hihome.com

http://www.coating.or.kr

현대사회와 매스커뮤니케이션 한국언론정보학회 엮음 2000년 한울 아카데미

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