[정책형성론 주제발표 계획서 ] 신문고시

등록일 2001.12.07 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

ⅠAgenda setting의 과정
1.배경 - 신문시장의 경쟁과열
2. NGO의 여론 및 대안제시
3. 일부 언론사의 자체적인 문제제기
Ⅱ. 신문고시 제정 논의
1. 언론사 세무조사 개관
2. 공정거래위원회에 의한 '신문업에 있어서의 불공정 거래 행위 및 시장지배적 지위남용 행위의 유형 및 기준'의 시행
3. 대립 양상
Ⅲ. 현재 고시 시행 실효에 대한 평가

본문내용

ⅠAgenda setting의 과정
1.배경 - 신문시장의 경쟁과열
(1) 원 인
◎높은 신문광고 단가
기형적으로 고가인 신문광고요금(외국과 비교할 경우 미국보다는 4.1배, 일본보다는 2.4배)
◇판매 부문에서 엄청난 물량공세를 펴더라도 광고가 이를 보전 해줌은 물론 더 큰 이익을 가져다주는 효과가 이런 기제를 통해 가능하게 된다.
◇1위 신문은 2, 3, 4위 신문의 광고요금의 차이가 많게는 10∼30%에 가까운 차이를 보이는 점과 매년 광고단가 결정에 있어서 일방적인 통고가 가능할 정도의 위상을 가져다준다는 점은 부수 1위를 향한 과당 판매전쟁을 만들기에 충분한 요건으로 판단된다.
◇일반적인 한국신문의 수익구조는 광고:판매대금이 7:3 내지 8:2 이상을 차지하고 있다. 그래서 판매비용으로 얼마를 쓰던 대신 광고수입을 더 올리겠다는 계산아래 "부수 만능 주의"를 지향하느라고 진흙탕 싸움을 벌이고 있는 것이다.
◎ABC의 미온적 실시로 인한 거품 판매부수의 공인
본사유가 방식의 폐해 - 한국에서와 같이 신문판매대금의 20%(월정구독료 8,000원 정가의 경우 1,600원)만을 지국이 본사에 내기만 하면 1부를 판매한 것으로 공인해 줄 경우, 상당한 숫자를 무가지로 뿌려도 이것을 모두 판매 부수로 공인하게 되는 상황이 발생한다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서