선양 새찬 분석

등록일 2001.12.07 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 기업 선정 이유 및 동기
2. 해당 산업분석
3. 시장 분석
4. 고객 분석 / 라이프스타일
5. 해당 산업 BI(브랜드 네이밍)분석
6. 심층사례 (경쟁사)분석
7. 자사 분석

본문내용

최근 소비자들은 부드럽고 깨끗하며 부담없는 맛을 원하는 추세이다.
일반 음료시장에도 최근 이런 현상이 일어나고 있다. 이를 위해서는 알코올 도수를 낮춰야 한다.
즉 알코올 도수를 낮추면서도 특유의 소주 맛을 유지하는 것이 시장에서의 성공요인이다.
이런 상황에 맞게 진로와 두산은 22도의 저도주 참眞이슬露과 山을 출시했으며 이 두 브랜드의 성공은 브랜드 네이밍의 차별화에서 오게 된 것이다.
선양의 '새찬'은 부드러운 술을 좋아하는 최근 성향을 최대한 반영하지 못하기 때문에 브랜드 네이밍을
시대에 맞게 재개발할 필요가 있다.
'새찬'의 브랜드명은 22도의 순하고 깨끗한 이미지를 나타내기 보다는 강한 발음으로 도수가 강해 보이
고 브랜드명을 설명해주는 적절한 슬로건이 없어서 '새찬'이란 브랜드의 의미를 전달하지 못하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]새찬을 중심으로 한 선양 마케팅전략 8페이지
    율이 3%대로 소주업계 7위의 업체이다. 선양의 현 주력제품은 “새찬 ... 가장 큰 이유는 선양새찬이 진로의 참이슬에 밀린 이유가 가장 크게 ... 분석 선양의 SWOT 분석 Strength 1. 저도수의 소주로써 소비
  • 처음처럼 포지셔닝 positioning 5페이지
    ) - 강원도 : 두산(산) - 충청도 : 선양(새찬소주) - 경상도 : 금복주 ... ), 처음처럼(두산), 맑은 린(선양), 한라산 물(제주 소주), 씨유 3 ... position map을 분석해 볼 때 ‘처음처럼’의 위치는 순한 소주 시장에서도
  • [경영 전략]소주 시장의 동향과 전망 26페이지
    95 금복주(참) 경북 41 선양주조(선양새찬) 대전, 충남 24 충북 ... 소주 시장의 동향과 전망 20012158 송덕현 20112289 유희근 ... 목 차 소주의 개요 소주 산업의 동향 우리나라 소주 소비량 소주 시장과
  • 소주 마케팅 21페이지
    '을 내놓으며 저도주 시장을 이끔. 선양주조-새찬 20대 신세대 집중공략 ... 선양측은 새찬으로 기존 선양소주를 애호하던 30대 이상의 소비자층외에 ... 주,맥주,막걸리,약주,청주 희석식소주,증류식소주, 브랜디,위스키,보드카
  • [경제]소주 시장의 동향과 전망 12페이지
    (시원) 24% 21 대전, 충남 선양주조(선양새찬) 41% 21 경북 ... 모델로는 탤런트 임지현이 있다. 가수 장윤정(25)은 선양주조의 새찬소 ... 식품 산업 자원 이용론 - 소주 시장의 동향과 전망- 교수님 조원
  • 외식창업아이디어탐색-소주모아 5페이지
    : 선양 새찬 도 수 : 22% 특 징 : 산맥과 수맥의 태극기점인 ... : 소주전문점의 성공이라는 선례가 없음. 4P 분석 Product ... 창업계획 대한민국 소주멀티숍 - 소주모아 사업구상 얼마전 천만관객을
  • [마케팅 전략] 소주업계의 전략적 행위분석 13페이지
    새찬소주 판매량이 112만5,180병에서, 발표이후 142만3,400병으로 ... “ 소주업계의 전략적 행위 분석 ” 目 次 序 論 ¶ 신문기사로 ... ] ?빼앗긴 소주시장을 되찾아라’ 충남권 향토 소주업체인 선양주조가 진로소주
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      선양 새찬 분석