[마케팅] 포지셔닝이란?

등록일 2001.12.06 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

목차

1. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝(positioning) 의 개념
2. 포지셔닝(Positioning) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략의 기초
4. 포지셔닝 전략의 선택 절차

Ⅲ. 결론

본문내용

우리가 살고 있는 현대는 상품의 홍수의 시대이다. 2차 세계대전 후 급속한 경제성장이 지속되었고, 국민생활수준도 급격히 향상되어 소비생활면에서도 물질적 풍요사회가 실현되었다. 이에 따라 대량생산과 대량소비시대의 혁신이 이루어졌다. 그에 따라 기업간의 판매경쟁이 치열해지고 신제품이 계속해서 쏟아져 나오고 있다. 예전의 기업은 상품의 물리적 특성과 제조공정 및 품위감정에 중점을 두어 왔다. 그러나 현대의 과학·기술력은 날로 발전하였고 단순한 단순한 상품의 물리적 특성만으로는 경쟁우위를 유지할 수 없다. 따라서 현대의 기업들은 상품과 그것에 향유할 이미지를 팔고 있다.
소비자들은 그 상품에 대한 이미지를 자가와 대응해 나가면서 상품의 본질적인 것보다 그 밖에 있는 어떠한 공유되는 이미지를 사게된 것이다. 사람들은 자신과 상품의 가치를 동일시 여기는 경향이 있기에 브랜드라는 것은 매우 중요하게 여겨진다.
따라서 기업은 자사의 기업 이미지와 브랜드 등을 통하여 차별화 해 나가고 있다. 차별화된 이미지는 소비자에게 쉽게 각인되고 그것으로써 상품을 팔 수 있는 것이다. 따라서 기업은 자신의 기업에 대한 포지셔닝을 할 필요가 여기에 있는 것이다.

참고 자료

광고 대사전, 코레트 광고 전략 연구회, 나남, 1989
현대 사회와 광고, 이명천 이대룡 편저, 나남신서, 1992
최신 광고론, 최병용 저, 전영사, 1989
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