[마케팅] 포지셔닝이란?

등록일 2001.12.06 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

목차

1. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝(positioning) 의 개념
2. 포지셔닝(Positioning) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략의 기초
4. 포지셔닝 전략의 선택 절차

Ⅲ. 결론

본문내용

우리가 살고 있는 현대는 상품의 홍수의 시대이다. 2차 세계대전 후 급속한 경제성장이 지속되었고, 국민생활수준도 급격히 향상되어 소비생활면에서도 물질적 풍요사회가 실현되었다. 이에 따라 대량생산과 대량소비시대의 혁신이 이루어졌다. 그에 따라 기업간의 판매경쟁이 치열해지고 신제품이 계속해서 쏟아져 나오고 있다. 예전의 기업은 상품의 물리적 특성과 제조공정 및 품위감정에 중점을 두어 왔다. 그러나 현대의 과학·기술력은 날로 발전하였고 단순한 단순한 상품의 물리적 특성만으로는 경쟁우위를 유지할 수 없다. 따라서 현대의 기업들은 상품과 그것에 향유할 이미지를 팔고 있다.
소비자들은 그 상품에 대한 이미지를 자가와 대응해 나가면서 상품의 본질적인 것보다 그 밖에 있는 어떠한 공유되는 이미지를 사게된 것이다. 사람들은 자신과 상품의 가치를 동일시 여기는 경향이 있기에 브랜드라는 것은 매우 중요하게 여겨진다.
따라서 기업은 자사의 기업 이미지와 브랜드 등을 통하여 차별화 해 나가고 있다. 차별화된 이미지는 소비자에게 쉽게 각인되고 그것으로써 상품을 팔 수 있는 것이다. 따라서 기업은 자신의 기업에 대한 포지셔닝을 할 필요가 여기에 있는 것이다.

참고 자료

광고 대사전, 코레트 광고 전략 연구회, 나남, 1989
현대 사회와 광고, 이명천 이대룡 편저, 나남신서, 1992
최신 광고론, 최병용 저, 전영사, 1989
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [포지셔닝전략] 포지셔닝전략 광고사례 14페이지
    1. 크기 포지셔닝 ♠ 마티즈(인쇄) ♠ 티코(라디오) 신하: 아, 아니되옵니다. 아니되옵니다. 왕실의 체통을 생각하소서, 전하 왕: 백성들이 이리 어려운데 짐이 어찌 기름 많이 먹는 큰 차를 탄단 말인가? 어서 티코를 대령하렸다. 신하: 네의 MENT: 나라가 어려울..
  • [광고 마켓팅]포지셔닝과 포지셔닝의 성공사례 19페이지
    피피티 자료입니다
  • [경제]포지셔닝 5페이지
    포지셔닝. *포지셔닝이라 불리는 커뮤니케이션에 대한 새로운 접근방식을 광고 라는 매체를 주축으로 알아보려한다. *정의-포지셔닝의 출발점은 상품이다. 하나의 상품이나 하나의 서비스, 하나의 회사, 하나의 단체 또는 한 개인으로부터 시작되는 것이다. 그러나 포지셔닝은 상..
  • SERVICE POSITIONING - 외식 서비스 포지셔닝 14페이지
    외 식 서 비 스 마 케 팅 론 서 비 스 포 지 셔 닝 C O N T E N T S ┍ 포 지 셔 닝 개 념 ┙ ┍ 서 비 스 포 지 셔 닝 실 천 ┙ ┍ 포 지 셔 닝 의 성 공 요 건 ┙ ┍ 포 지 셔 닝 의 중 요 성 ┙ ┍ 서 비 스 포 지 셔 닝 전 략 개 ..
  • 포지셔닝 설명 및 사례 조사[발표 형식, 디자인 완료] 21페이지
    하루 1 인당 접하는 광고 약 300 개 광고를 포함한 상업적 메시지 약 2,000 개 Don ` t confuse me ! I already choosed . ( 소비자 왈 ) 출 : 포지셔닝 _ 잭트라우트 , 알리스 발전된 광고 전쟁 소비자의 마음 한 곳에 자리잡기..
  • 다양한 포지셔닝 기법의 사례들 8페이지
    광고론 - 다양한 포지셔닝 기법의 사례 - ▣ 속성, 편익에 의한 포지셔닝 ▣ 사용상황에 의한 포지셔닝 ▣ 사용자에 의한 포지셔닝 ▣ 경쟁제품에 의한 포지셔닝 ▣ 가격과 품질에 의한 포지셔닝 ▣ 이미지에 의한 포지셔닝 ▣ 리포지셔닝 ▣ 속성, 편익에 의한 포지셔닝 - ..
  • 포지셔닝( Positioning) 의 정의와 이론 분석 자료 17페이지
    REPORT < 목차 > 1. 포지셔닝? (1) 포지셔닝의 정의 (2) 포지셔닝의 시작 (3) 포지셔닝이 중요한 이유 2. 제품포지셔닝의 유형 (1) 소비자 포지셔닝 ①제품 속성 포지셔닝 ②소비자 편익 포지셔닝 ③가격 및 품질 포지셔닝 ④제품 사용 ⑤제품 사용자 ⑥제..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 포지셔닝이란?