[경영학] 다국적기업-

등록일 2001.12.06 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

목차

♣코카콜라 개요

1. 코카콜라의 역사
(1) 탄생배경

(2) 병 디자인

(3) 로고

(4) 연혁

2. 코카콜라의 내용
(1) 시스템

(2) 재무

(3) 유통경로

(4) 성분

3. 코카콜라의 경영사례
(1) 브랜드전략

(2) 경영기법

(3) 코카콜라의 국제적인 성공의 비결

(4) 코카콜라의 위기

(5) 경쟁사 분석

4. 코카콜라의 마케팅기법
(1) 스포츠마케팅

(2) 광고마케팅

(3) 사이버 마케팅

5. 한국코카콜라보틀링주식회사(CCKBC)
(1) 연혁

(2) 코카콜라 제품의 품질관리

(3) 유통 제품의 품질관리

(4) 품질시스템

(5) 사회적 활동

6. 콜라의 숨겨진 비밀

7. 또 다른 도약

8. 결 론
9. 참 고 문 헌

본문내용

2. 코카콜라의 내용
(1) 시스템
- 세계적으로 코카콜라의 시스템은 원액 제공 및 브랜드 관리를 책임지는 코카콜라사와 제조 및 유통 판매 등 영업을 책임지는 코카콜라 보틀링사로 역할을 분담하 여, 양 사의 긴밀한 협조아래 소비자들에 대한 서비스를 강화.

(2) 재무
- 자산규모 ; 1500억 달러
총자산 ; 216억 23백만 달러
매출액 ; 198억 5백만 달러 (코카콜라 매출중 80%가 해외시장에서 들어옴)
마케팅비용 ; 16억 달러
전 세계 청량음료 시장 47%석권
세계 430여 국에서 판매
연간 생산량 360억 병
코카콜라 사는 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트 등 세계 4대 청량음료 및 250여가지 종류의 제품을 판매하고 있음.

(3) 유통경로
- 코카콜라의 공급력과 인지도는 2차 세계대전(국방성의 후원으로 매출이 늘어남)을 계기로 더욱 확장되었고, 전쟁 중 미국 군인에게 50억 병의 코카콜라를 제공하였다. 이를 위해 유럽과 남태평양은 64개의 병입공장이 건설되었다. 1950년 한국전쟁시기 미군을 위한 음료로 들어오면서 한국 지역의 첫 보틀러인 한양식품이 생산되기 시작했다.

참고 자료

한국경제신문 1994. 2. 7일자 [기업화제] 코카콜라-펩시콜라, 중국무대 콜라전쟁 '치열'
한국경제신문 1996.10. 21일자 [시계경제 포커스] 라이벌 기업 코카-펩시... "콜라전쟁"
한국경제신문 1998. 2. 13일자 [COMPANY, RADER]코카콜라 아이베스터 회장 '공격경영'
매일경제신문 1998. 5. 18일자 코카콜라, 캔 자판기 공급확대...음료업체들 대응책 부심
매일경제신문 1998. 5. 28일자 국내 진출 외국기업 경영전략
한국경제신문 1998. 8. 21일자 위기 극복한 세계의 CEO ..코카콜라 고이주에타 회장
한국경제신문 1998. 8. 31일자 한국코카콜라 '한국맛'적극 공략 입지탄탄
한국경제신문 1998. 11. 9일자 [98가치경영 최우수 기업상] 외국의 EVA도입 사례
매일경제신문 1999. 7. 30일자 [표] 세계최대기업순위
중앙일보 1998. 4. 17일자 앤더슨 컨설팅사의 'IMF탈출'처방 -코카콜라식 공격 경영
중앙일보 1998. 5. 4일자 현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
중앙일보 1998. 11. 5일자 미국 생수시장 '코카콜라 비상'
월간세계 1998년 2월호 코카콜라 경영기법
KOREA LIFE 1998년 2월호 청량음료 시장 내손안에 있소이다
뉴월드 1998년 4월호 주주중시 경영이 이룩한 코카콜라 신화
코카콜라 경영기법 1996년 세종대학교 출판부
코카콜라의 신화 1 2 1994년 열린세상 프레드릭 앨런
거대기업 스토리 67P 1987년 김영사 박태우·김태호
사람은 기업을 만들고,
기업은 세계를 만든다 20P 1995년 고려원 권오용·한만승
(주)코카콜라 홍보실 코카콜라에 과한 재미있는 사실
코카콜라의 역사
코카콜라 세계인의 음료
www.sm21c.co.kr(스포츠마케팅21세기 사이트)
www.the-kosma.com(한국스포츠마케팅아카데미 사이트)
[마케팅 최전선] 코카콜라 '한우물 전략' 성공
설영기, 『다국적 기업과 글로벌 전략』, 상조사, 2000.
김철, 『다국적 기업론』, 법문사, 1996.
이덕훈, 『글로벌 기업경영』, 학문사, 1999.
www.cocacola.co.kr(코카콜라 홈페이지)
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