[마케팅] 아침햇살 마케팅 성공

등록일 2001.12.06 훈민정음 (gul) | 3페이지 | 가격 700원

목차

1. 시장환경
2. 마케팅 전략
3. 마케팅 성과

본문내용

곡류음료는 전통음료시장에 대한 틈새전략으로 99년 1월 국내 최초로 웅진식품에서 쌀과 현미로 만든 아침햇살이 출시되어 성공적으로 시장진입하였다.
...
(3) 차별적 우위(기술적 우위)
'아침햇살'의 경우 ph가 6을 넘지 못한다.(초록매실이나 쥬스류 - ph 7 넘음) 이는 공
정중 미생물이 하나라도 들어갈 경우 부패로 이어짐을 의미한다. '아침햇살'의 경우 이
전의 노하우로 타기업의 모방제품이 시장에 쉽게 진입함을 막을 수 있었다. '아침햇살'
이 99년 1월에 출시 되었지만 최초의 ME TOO 제품은 6개월 후에 시장에 진입하게 되었
다. 이 공백기간 동안 '아침햇살'은 확고한 자리를 굳혔다.
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