[광고기획] 광고기획서

등록일 2001.12.06 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1.기업분석
2.시장 상황분석
3.제품분석
4.문제점과 기회의 추출
5.크리에이티브 전략
6.성공의 전략 '미래파'

본문내용

1.기업분석

1)자사

태평양(주)은 12개 자회사를 거느린 그룹으로 화장품은 태평양 화학에서 제조,판매한다. 이 분야에서 태평양은 50여년의 전통에서 축적된 노하우와 기술,품질을 바탕으로 다양한 제품과 브랜드를 선보여서 현재까지 점유율과 브랜드파워 면에서 시장 1위를 고수하고 있다
4.문제점과 기회의 추출

1) S(이익)

우리는 태평양 화학이라는 화장품업계의 대표적인 회사 이미지와 오랜 역사를 가짐으로써 일반 대중의 사용경험이 많고 선호도가 높은 편이다
5.크리에이티브 전략

우리가 이번에 광고를 하고자 하는 제품은 남성화장품인 '미래파'이다. 미래파는 현재 남성화장품 부동의 1위 제품이고 현재 상품의 시장이 성숙기에 접어들었다. 이러한 시장의 상황과 함께 우리 제품의 체계적인 마케팅 전략으로서 이번 시안을 마무리짓고자 한다.

1)제품전략
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