미디어와스타시스템

등록일 2001.12.06 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 500원

목차

1. 서 론
들어가는 말
스타란?

2. 본 론
스타의 탄생
스타와 소비자
스타 시스템
스타 마케팅

3. 결 론
스타 시스템에 대한 논의
스타 마케팅에 대한 논의

본문내용

우선 여기에서 논의될 스타는 매스 미디어를 통해 그 존재성이 인정되는 사람들만을 대상으로 한정한다. 특히 텔레비젼과 라디오의 영역으로 일정부분 한정한다. 현실적으로 현대의 스타는 거의 모든 사람들이 미디어 스타라고 해도 과언이 아니므로 큰 차이는 없을 거라 여겨진다.
스타의 정의에 대해 관심을 가진 사회학자에는 프란체스코 알베로니(Francesco
Alberoni) 배리 킹(Barry King)이 있다. 두 학자 모두 스타라는 것이 사회적 조건
들 위에 생겨난 것으로 본 시각에서 일치하고 있다.
프랑스의 사회학자 에드가 모랭(Edgar Morin)의 스타론에서는 스타와 사회와의
관계를 규명하고 스타에 대한 개념을 세웠다. 그가 말하는 스타란 "영화주인공의
영웅적인 행동 즉 신격화되고 신화적인 내용의 일부분을 빨아들이면서 반대로 자
기에게 고유한 것을 덧붙여서 그 내용을 풍부하게 해주는 배우이다."라고 초기 영
화에서의 스타를 정의한다. 일반 대중 매체에서도 이 정의는 유용성이 있으나 어
느정도의 수정이 필요하게 보인다.
프란체스코 알베로니(Francesco Alberoni)는 스타란, "그들의 제도적 권력은 매우
제한적이거나 존재하지 않지만 그들의 행위와 생활 양식은 주목할 만한, 그리고
때때로 매우 큰 흥미를 불러일으키는 일군의 사람들"이라고 정의한다. 여기서 알
베로니는 스타가 공인이며 영향력이 있으나 그 영향력이 단순한 흥미유발에 국한
되어 있음을 강조한다.
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