[광고] 한국광고에 대해서

등록일 2001.12.06 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

광고 발표 Report
* 들어가며 - 광고
I. 광고란 무엇인가?
1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 영향을 미친다.
3. 결론

II. 한국 광고 역사
1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기
2. 광고 현대화기
3. 광고 급성장기

III. 한국 광고의 잘못된 사례
2. 한국비누세제공업협동조합의
3. 대한항공과 아시아나 항공의 새 비행기 광고
4. 침대 스프링 광고 논쟁
5. 결론

IV. 한국 광고 규제
1. 광고 자유와 규제
2. 한국 광고 규제 특성
3. 한국 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율 규제
5. 규제 대상 광고 유형

V. 정치 광고
1. 정치광고 개념
2. 정치광고에 대한 논란
3. 한국의 정치광고 역사
4. 결론

본문내용

I. 광고란 무엇인가?

광고는 현대사회에서 매스컴의 발달로, 또한 기업과 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이며 그 정의를 보면 " 어떤 재화나 용역을 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌어내어 판매를 촉진하도록 하는 모든 일련의 과정 " 이라고 할 수 있다. 자본주의 사회의 모국인 미국에서 이 광고업은 가장 잘 발달했으며 광고업에 종사하는 종업원 수나 광고업분야의 매출액도 다른 국가에 비해 월등히 높다. 상업주의 사회인 미국에서는 흔히 광고업이 이러한 상업주의 사회를 떠받치는 핵심적인 요소라고 말한다. 또한 광고업은 상업주의 문화를 이끌고 나아가는 주도적인 역할을 한다고 해도 과언이 아니다. 그러나, 상업주의 사회에서 매스컴이 광고 중심적이라는 문제점에 대해서 우리는 검토를 해 볼 필요가 있다. 그 대답이 과연 옳다고 하면 우리는 이 점에 대해서 깊이 제고할 필요가 있다. 광고와 매스컴, 재화와 용역을 판매하는 기업은 서로 유기적으로 연결되어 있고 서로의 이익을 분배하고 있는데 그 이익 극대화라는 목표로 말미암아 상업주의 사회에서 대중들은 과연 소비자로서 주체적 지위를 유지하고 있는가 하는 문제점이 제기된다. 광고 없는 순수한 매스컴을 선호하는 사람들은 "광고는 사람들의 욕구를 불필요하게 자극하여 과잉구매를 유도하고 있으며 계급의식이나 물질주의의 팽배, 그리고 바람직하지 못한 가치관을 대중에게 못박고 있다." 라고 주장한다. 광고의 가장 기본적인 문제는 "광고의 진실성" 이라 할 수 있다. 광고가 없는 자본주의 사회를 논할 수 없는 만큼 광고는 우리사회에 깊이 들어와 있고 이러한 상황에서 광고는 대중의 이익을 위해서 존재하여야 한다.

1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다

참고 자료

한민희, 장대련,「광고 경영론」, 서울: 학현사, 1994
박종렬(편), 「정치 광고와 선거 전략」, 서울: 청림출판, 1987
김종균, “신문정치광고에 관한 일 연구: 14대 대통령선거 민자당의 정치광고를 중심으로”
「언론 사회 문화」, 제 4호, 1994
김우룡, 정인숙, 「현대 매스미디어의 이해」, 서울: 나남출판, 1995
중앙일보, 1995년 10월 24일자, 1997년 4월 15, 16일자
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • KOBACO 8 페이지
    Ⅰ. 서론 한국방송광고공사는 1981년 언론통폐합 조치의 일환으로 설립된 방송광고판매기관, 즉 미디어렙 media rep)이다. 주요한 역할은 지상파 방송 즉, 전국의 TV와 라디오의 방송광고를 방송사를 대신하여 판매하는 일..
  • [광고] 한국광고의 모든 것(광고역사와 잘못된 광고사례 및 광고규제와 정치광고) 21 페이지
    현 자본주의 사회에서 광고는 대중 생활 깊숙이 침투하고 있다. 실례로 이제 구매자는 집에서 광고만 보고도 물건을 구입할 수 있게 되었다. 이것을 Great God Advertising이라 한다. 마치 광고가 대중의 믿음의 대상..
  • [광고론]한국광고의 역사와 발전과제 4 페이지
    광고의 역사 - 사회, 경제의 역사 한국의 광고의 역사는 한국(한말에서 일제 하에 이르는)의 역사와 그 맥락을 같이 한다. 이는 단지 시대상의 동일함을 넘어서 사회, 경제 전반적인 흐름을 같이했음을 의미한다. 한말, 외..
  • 한국방송광고산업의 현황과 개선점 4 페이지
    어느 화장품 TV광고에서 `산소 같은 여자` 라는 광고문구로 큰 인기를 얻은 여배우가 있다. 수 년이 흐른 지금까지 내 기억 속 그 문구는 그 배우의 이미지에 잊혀지지 않고 있다. 이렇듯 광고는 한 사람뿐만 아니라 한 기업의 ..
  • [광고산업] 광고산업의 구조와 현황, 광고주, 광고대행사의 개념과 발달 및 종류, 광고 매.. 22 페이지
    I. 광고 산업 1) 광고 산업의 구조 광고는 다양한 그룹의 노력에 의해서 만들어지며 이들의 노력은 광고 산업이라고 하는 하나의 산업을 이루고 있다. 광고 산업을 구성하고 있는 다양한 조직에는 광고주, 광고대행사,..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서