[광고] 광고의 이해

등록일 2001.12.06 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가며...

I. 광고의 이해
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 특징
3. 광고의 기능

II. 태도
1. 태도의 정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
4. 태도와 행동

III. 태도변화 과정의 이해를 위한 틀
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성

IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형 이론
3. 일치 이론
4. 인지 부조화 이론
5. 인상관리 이론
6. 심리적 반발 이론

본문내용

I. 광고의 이해

1. 광고란 무엇인가

우리는 일상생활에서 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 매스 미디어를 통해서 뿐만 아니라 길거리 간판, 버스, 지하철 속에서 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고와 접촉하면서 살아가고 있다.
실제로 우리 몸의 머리에서 발끝까지 씻고 바르고 입는 것 모두가 광고된 상품들이며, 또한 우리 주위의 생활용품들도 광고된 상품들로 가득 차 있다. 이러한 상품들은 가까운 소매상이나 매스 미디어를 통한 광고에 의해서 우리 모두에게 제공된 것들이다.
광고는 상품뿐만 아니라 상품에 부여된 가치와 이미지 구현을 통해 우리에게 새로운 문화적 가치나 규범 등을 전파하고 있으며 우리의 행동패턴과 라이프 스타일에 영향을 미치고 있다.
이러한 광고 중에는 유용한 상품 정보를 정확히 전달해 주는 유익한 광고, 예술적인 멋을 전달해 주는 아름다운 광고뿐만 아니라 우리의 가치관이나 윤리관예 심각한 영향을 주는 유해한 광고, 과장광고, 거짓광고 등도 많이 있다.
그럼에도 불구하고 광고는 끊임없이 성장하고 있다. 그 이유는 오늘날과 같은 복잡한 사회경제적 구조 속에서 광고 없이는 기업활동이나 소비활동을 하기가 어렵기 때문이다.
궁극적인 광고의 목적은 상품, 서비스, 아이디어 등의 판매를 촉진시키는 데 있다. 즉, 자신의 상품, 서비스 등에 관한 정보를 소비자들에게 알려 새로운 고객을 창출하고 고객의 수요를 창출하는 동시에 계속해서 사용하도록 하여 신뢰도와 충성심을 형성·유지시켜 주는 것이다. 이러한 목표에 달성하기 위해서는 우선 소비자의 관심을 끌고 흥미를 유발시켜 최종적으로 구매라는 행동에 이르게 하는 것이다.

참고 자료

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Jonathan Freedman, 홍대식 譯, 「사회심리학」 (양영각, 1986)
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김정탁, 「설득의 광고학」 (나남, 1990)
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홍성태, 「소비자 심리의 이해」 (나남, 1992)
한민희·장대련, 「광고 경영론」 (학현사, 1994)
최병룡, 「신광고론」 (박영사, 1989)
최병룡, 「소비자 행동론」 (박영사, 1987)
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