[스포츠와 사회복지] 신자유주의와 스포츠

등록일 2001.12.05 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 600원

소개글

처음에 쓰기 힘든 자료였습니다.
스포츠에 관한 자료가 별로 없어서..
도움이 되었으면 좋겠네여...

목차

1.서론
2.본론
1. 신자유주의란 무엇인가
2. 다국적 기업 - 나이키를 비롯한 스포츠산업의 선두주자들
3. 결론

본문내용

1. 나이키
1) 스포츠의 위상 변화에 맞춘 발빠른 대응을 효율적으로 이루었다는 평가를 받고있다.
-나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아떨어진다. 80년대는 육상경기와 스포츠에 새로운 관심을 불러온 시기이다. 또 미국에서 스포츠가 생활의 중요한 한 부분을 차지하게 되는 시기인데, 이는 별 어려움 없이 성장해온 베이비붐 세대들에 힘입은 바 크다. 야심에 찬 미 국 베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이어졌고, 나이키 로고 새겨진 운동화 한 켤레는 라이프 스타일이 됐다. 이제 스포츠는 단지 오락적인 활동으로만 여겨지는 것이 아니라 일상생활의 한 부분을 차지하는 것으로 바뀐 것인데, 이러한 변화에 먼저 대응한 것이 바로 Nike였다.

2) `최소 비용, 최대 효과'의 경제원리.
-뭉칫돈이 들어가는 올림픽이나 월드컵 등 대규모 스포츠행사의 타이틀 스폰서를 사양하고 대신 철저히 스타 개인과 연계하는 정책을 고수하고 있다.

참고 자료

www.sm21c.co.kr(스포츠마케팅21세기 사이트)
www.the-kosma.com(한국스포츠마케팅아카데미 사이트)
마이클조던, 나이키, 지구자본주의
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