[마케팅전략과 광고전략] 마케팅전략과 광고전략

등록일 2001.12.05 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 처 음
제품선정이유
회사소개
시장환경분석
e-편한세상의 마케팅 전략

Ⅱ. 중 간
4차 광고
매체전략

Ⅲ. 마 무 리
기타 촉진 Mix실행
향후계획

본문내용

주택시장의 환경변화에 따른 새로운 마케팅 전략
21세기는 산업사회에서 인터넷으로 대표되는 정보사회로 사회문화적 환경이 급속히 변화하고있는 시대이다. 이미 IMF이후 경제회복기에 경험한 바와 같이 지금 새로운 부의 창출은 벤처 사업가, 정보통신업자, 금융업자, 개인 주식투자자 등 상대적으로 젊은 세대를 중심으로 진행되고 있다. 이와 같은 신흥재산가들의 등장은 주택시장에 과거와는 달리 개성이 강하고 합리적인 투자를 하는 구매력있는 젊은 수요층을 대거 등장시키고 있다. 이와 같은 시장환경변화에 대응하기 위하여 주택개발업체들은 이미 신제품개발, 브랜드 마케팅, 웹(Web) 마케팅, 데이터베이스 마케팅 등 다양한 마케팅 전략을 실행하고 있거나 준비 중 이다. 신제품개발 전략은 제품차별화, 시장세분화, 제품다양화, 제품고급화 등 4가지로 대별할 수 있다. 제품차별화(Product Differentiation) 전략은 소비자 시장에서 고객의 기호를 유발하기에 충분한 특이성을 제품에 나타내어 경쟁자의 제품과 식별토록 하는 동시에, 경쟁에 있어 유리한 지위를 점유하도록 하기 위해 쓰는 전략이며 차별화 방법으로는 조경이나 단지계획, 세대평면을 특화하거나 호텔식 서비스 제공, 건축물 외관 특화 등의 방법이 있다. 둘째로, 시장세분화(Market Segmentation)전략은 지역특성(기후, 인구밀도, 전통, 관습 등), 인구통계(연령, 가족규모, 소득, 직업, 교육정도 등), 고객심리(사회계층, 생활스타일, 개성 등), 고객형태(구매동기, 고객요구) 등의 요소들을 종합해서 차별화된 제품에 맞는 표적시장(Target Market)을 선정하는 것이다. 이외에도 최고급, 고급, 일반아파트 등으로 제품을 다양화하거나, 제품 수준을 고급화할 수도 있다. 최근 일부 아파트의 브랜드화 성공을 계기로, 주택건설업계에 아파트 브랜드 만들기 경쟁이 치열해지고 있다. 아파트 소비도 기능성 위주에서 상징적인 소비심리을 만족시키는 제품이 팔리는 시대가 도래하고 있기 때문이다. 따라서 현대, 삼성, LG, 대림 등 대형업체들은 종전 프로젝트별로 일회용 브랜드가 아닌 지속적인 패밀리 브랜드를 만들어 아파트 브랜드 이미지를 구축해가고 있다.
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