[광고론] 비교광고

등록일 2001.12.05 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 300원

목차

1. 비교광고란
2. 비교광고의 유형
3. 비교광고의 사례
1) 간접비교광고
2) 직접비교광고
4. 비교광고의 현황과전망

본문내용

1) 광고 내용에 따른분류
①메리트(merit)형
광고되는 상품이나 서비스의 장점만을 기술하여 부각시킴으로써 은연중에 타사의 제품보다 우수함을 강조하는 비교유형
②디메리트(demerit)형
동일제품군의 타사 상품이나 서비스의 단점을 중심으로 표현함으로써 자사의 상품이나 서비스에는 그러한 단점이 없음을 부각시키는 비교유형
2”, “최고의. . . “, “최상의. . .”등과 같은 배타적인 표현을 통해 광고 상품이나 서비스에 있어 타사의 추격을 불허할 정도로 확고한 것임을 나타냄으로써 경쟁사의 것과는 비교가 안됨을 강조하는 유형이다.
►표괄적 비교
절대적 비교와는 달리 극명한 배타적 표현이 자제된 비교대상(회사,기존제품등)에 대한 포괄적 표현이 주류를 이룬다.
② 직접비교형
비교대상을 지명하여 광고 상품이나 서비스에 대해 기능이나 가격, 부가서비스 등을 비교하여 상품이나 서비스의 우수성을 나타내는 유형이다. 그러나 비교의 상대를 지명하지 않고 암시하여 소비자들로 하여금 경쟁사명이나 상표를 추측하게 하는 비교광고가 대다수이며 모든 비교광고의 70%가 여기에 속한다고 볼수 있다.
이유형들 외에도 여러가지가 더있다. 유일비교형, 앙케트비교형, 감성비교형, 기능비교형등 여러 유형들을 한눈에 쉽게 볼수 있게 표로 그리고 간단한 예문도 같이 살펴보자
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