[광고홍보이론] 지루한 광고에 도시락을 던져라

등록일 2001.12.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

지루한 광고에 도시락을 던져라 요약정리입니다!!모두 화이팅^^

목차

1. 디지털과 n세대
2. 시각과 이미지
3. 하이퍼리얼리티와 현대 사회
4. 키치 광고, 하이브리드 시대

본문내용

지루한 광고에 도시락을 던져라

1. 디지털과 n세대
1)이미지와 속도
플라톤의 일화는 뉴미디어와 관련하여 새로운 매체의 개막기에 그 매체가 가져오는 사회와 인간에 관한 혁명적인 변화에 대한 우려와 성찰을 제기한다.
인터넷과 함께 급성장하고 있는 개인이동통신은 커뮤니케이션의 확장을 가져왔으며 사람과 사람 사이의 관계를 변화시키고 있다. 이동통신의 발달이 가져온 가장 큰 변화는 속도와 인간관계이다.
미국의 사호학자 돈 탭스콧은 ' N세대의 무서운 아이들'에서 컴퓨터 시대의 세례를 받은 N세대가 21세기를 선도할 것이라 했다. 또 N세대를 이전 세대와 구분하게 만드는 주요 사회적 문화적 특성은 새로운 정보통신 문화의 등장과 확산이라 했다.
*스무살의 감성, 쿨-미디어 세대 ~SK텔레콤의 TTL
아마 최근 몇 년 사이 가장 화제가 되었던 광고를 뽑으라면 SK텔레콤의 TTL광고일 것이다. 눈망울이 커다란 앳된 모습의 소녀가 등장하는, 뜻도 모를 묘한 이미지 광고가 사람들의시선을 잡아채고 호기심을 자극했다. 광고 용어로 분류하자면 티저 기법을 사용한 포스트 모던 기법의 광고라 할 수 있다. 광고 전략은 타깃 마케팅. 아무 설명 없이 소비자에게 다가서는 이 브랜드명은 신세대를 타깃 오디언스로 하기에 가능하다. 논리적인 이해에 강박이 있는 사람들은 이 암호가 해독되기 않아 괴롭지만 N세대는 그 숨은 뜻을 알고 있지도 알고 싶어하지도 않는다. 그들은 데리다를 몰라도, 해석학이나 해체철학을 몰라도 일찌감치 나름대로 해석의 자유를 구가하기 때문이다.

참고 자료

최진실 신드롬,광고론
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