[인터넷 광고] 인터넷 광고시장의 현위치

등록일 2001.12.04 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 3,000원

소개글

대학1학년때 논문쓴거라 많이 부족합니다 -

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 광고의 이해
1. 인터넷 광고의 개념
(1) 인터넷 광고의 정의
(2) 인터넷 광고의 역사
2. 인터넷 광고의 구성요소 및 특성
(1) 인터넷 광고의 구성요소
(2) 인터넷 광고의 특성
3. 인터넷 광고의 유형 및 형태
(1) 인터넷 광고의 유형
(2) 인터넷 광고의 형태

Ⅲ. 인터넷 광고 시장의 현황
1. 인터넷 광고 시장의 동향
(1) 인터넷 광고 시장 환경
(2) 인터넷 광고 시장의 규모
2. 국내·외 인터넷 광고 시장의 현황
(1) 국외
(2) 국내
3. 인터넷 광고의 향후 전망

Ⅳ. 인터넷 광고 시장의 현 위치
1. 인터넷 광고의 문제점
2. 인터넷 광고의 개선방안

본문내용

말 그대로 '인터넷을 이용한 광고'를 말한다. 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 즉, 기업이 인터넷을 이용하여 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 하는 것을 포함하며 특히 홍보의 목적으로 웹사이트에 기업 소개, 각종 기업의 정보 제공, 고객관리, 제품 소개, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 말한다.
이러한 광고는 기업과 소비자를 연결하는 인터랙티브 미디어(Interactive Media)모델과 배너광고(Banner Advertising)를 조합한 모델로 나뉜다.
배너 광고 모델은 화면 한구석에 나와있는 띠 광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의 왕래가 잦은 장소에 배너 광고를 띄워 넣고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭하여 자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.
인터넷 광고는 온라인 매체로서 상호통신 할 수 있는 채널이 확보되어 있으며, 상호작용매체로서 기존 매체에 비해 쌍 방향성을 가지며 디지털 매체로서 정보의 변경이 즉각적으로 이루어진다. 광고주 입장에서 인터넷 광고는 특정계층과 특화된 타깃 마케팅이 가능하여 보다 효율적인 광고 계획 및 마케팅 계획수립이 용이하다. 또한 고객과의 의견수렴 과정을 대화를 통하여 동시에 진행할 수 있다. 기타 인터넷 광고는 시·공간의 제한을 받지 않는 것과 광고비용이 기존 매체광고보다 저렴하고 광고 내용 변경 시 추가적으로 들어가는 비용이 거의 없기 때문에 기존 매체보다 비용효과 측면과 효율성이 높은 매체가 바로 인터넷 광고이다.
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