[마케팅,광고] 브랜드 애호도에 따른 판촉광고

등록일 2001.12.04 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 800원

목차

1. 시작하며…
2. 이미지확립형 판촉광고
1) 브랜드관련 정보 제공의 경우
2) 표적고객의 브랜드 이미지 형성이 목적인 경우
3) 브랜드에 대한 호의적인 태도를 형성하기 위한 경우
3. 브랜드 전환 유도형 판촉광고
1) 경쟁브랜드와 자사 브랜드를 모두 사용하는 집단
2) 경쟁브랜드에 대해 높은 애호도를 가진 소비자

본문내용

기업의 의사전달 전략수립에서는 가장 먼저 의사전달활동의 목적을 분명히 해야 한다. 의사전달활동의 목적을 수립하려면 표적고객의 특징을 결정해야 하고, 이들로부터 어떠한 반응을 얻을 것인가를 결정해야 한다. 따라서 효율적인 판촉광고를 설계하기 위해서는 먼저 표적으로 하는 소비자의 특성과 그들로부터 얻으려는 반응이 설정되어야 한다.
소비자를 자사브랜드에 높은 애호도를 보이는 집단과, 자사브랜드에 낮은 애호도를 보이는 집단으로 나누었을 때 첫번째 집단에게 효과있는 판촉광고에는 이미지강화형 판촉광고, 행동촉진형 판촉광고가 있고, 두번째 집단에게 효과있는 판촉광고에는 이미지확립형 판촉광고, 브랜드 전환유도형 판촉광고가 있다.
여기서는 두번째 집단 즉, 자사브랜드에 낮은 애호도를 보이는 소비자에게 사용하는 판촉광고에 대해서 알아보고 이런 소비자에 대한 커뮤니케이션 목표에는 어떤 것이 있는지 알아보도록 하겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 진라면의 광고판촉 전략 27페이지
    각 팀별 소통수단을 사용할뿐만아니라 모든 팀원들을 위한 소통수단 또한 개방했습니다. 모든 팀원들에게 불필요한 메시지 전달을 최소화함과 동시에 메시지가 원하는 대상에게 전달될뿐만아니라 그 업무특성에 맞는 소통수단을 팀별로 사용해 효율성을 극대화 하려고 노력했고 모든팀원들..
  • 광고판촉광고분석하기 9페이지
    광고를 통해 소비자는 '위스퍼'라는 브랜드를 인지하고 '세이프존'이라는 ... 브랜드의 성을 살렸다. 2.동서식품 미떼-김성균편 1)광고내용 ①SCRIPT ... 판매촉진을 한다. 이 광고를 통해 소비자는 '미떼'라는 브랜드를 인지하고
  • 광고판촉 23페이지
    -스타벅스 DISCOVERIES 관여 수준 5. 광고 전략 수행 -광고 ... Concept 도출 -광고 필요성 -광고 제작 6. 광고 기대 효과 1 ... 시장점유율 3위에 머물고 있다. 스타벅스의 전 세계적인 브랜드 인지
  • [광고][인터넷광고][판촉광고][전자광고][방송광고][인쇄광고][마케팅][광고사례]인터넷광고, 판촉광고, 전자광고, 방송광고, 인쇄광고(광고, 인터넷광고, 판촉광고, 전자광고, 방송광고, 인쇄광고, 판촉, 마케팅) 8페이지
    인터넷광고, 판촉광고, 전자광고, 방송광고, 인쇄광고 심층 분석 Ⅰ ... 인터넷 환경(스팸) Ⅱ. 판촉광고 1. 옥외광고매체 2. 교통광고매체 3 ... 될 것인지는 지켜봐야 할 것이다. Ⅱ. 판촉광고 1. 옥외광고매체 옥외
  • [소매점 광고] 판촉에 대하여 9페이지
    <소매점 광고> Ⅰ. 판촉의 일반적인 개념 1. 판촉(SP)의 개념 ... 기간 행해지는 것이 광고와의 차이점→ 예외: 판촉을 위한 광고일 때) *소비 ... .) 5) 소매점의 지원효과 - 가격할인→ 1 판촉광고→ 2 판촉광고
  • 마케팅광고판촉의평가방법 3페이지
    마케팅·광고·판촉의 통합 평가 방법 ... 활용하고 있다. SPAD 분류체계 광고만이 아닌 또한 판촉만이 아닌 광고 ... , 광고에서는 감성적 광고나 이미지 광고에서, 판촉부분에서는 보너스 팩, 사은
  • 광고판촉,에뛰드하우스분석,에뛰드하우스광고전략,ATL광고,POP,옥외광고,BTL판촉 22페이지
    광고판촉 1 2 1.  브랜드 도입배경 - 시장에 대한 분석 ... 광고 방송 -ATL+BTL 인쇄 , 옥외광고 , POP - BTL 판촉 ... - - 취약한 브랜드 컨셉 , 브랜드 이미지 광고메시지 8 ATL 광고 방송 #1
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅,광고] 브랜드 애호도에 따른 판촉광고