[마케팅,광고] 브랜드 애호도에 따른 판촉광고

등록일 2001.12.04 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 800원

목차

1. 시작하며…
2. 이미지확립형 판촉광고
1) 브랜드관련 정보 제공의 경우
2) 표적고객의 브랜드 이미지 형성이 목적인 경우
3) 브랜드에 대한 호의적인 태도를 형성하기 위한 경우
3. 브랜드 전환 유도형 판촉광고
1) 경쟁브랜드와 자사 브랜드를 모두 사용하는 집단
2) 경쟁브랜드에 대해 높은 애호도를 가진 소비자

본문내용

기업의 의사전달 전략수립에서는 가장 먼저 의사전달활동의 목적을 분명히 해야 한다. 의사전달활동의 목적을 수립하려면 표적고객의 특징을 결정해야 하고, 이들로부터 어떠한 반응을 얻을 것인가를 결정해야 한다. 따라서 효율적인 판촉광고를 설계하기 위해서는 먼저 표적으로 하는 소비자의 특성과 그들로부터 얻으려는 반응이 설정되어야 한다.
소비자를 자사브랜드에 높은 애호도를 보이는 집단과, 자사브랜드에 낮은 애호도를 보이는 집단으로 나누었을 때 첫번째 집단에게 효과있는 판촉광고에는 이미지강화형 판촉광고, 행동촉진형 판촉광고가 있고, 두번째 집단에게 효과있는 판촉광고에는 이미지확립형 판촉광고, 브랜드 전환유도형 판촉광고가 있다.
여기서는 두번째 집단 즉, 자사브랜드에 낮은 애호도를 보이는 소비자에게 사용하는 판촉광고에 대해서 알아보고 이런 소비자에 대한 커뮤니케이션 목표에는 어떤 것이 있는지 알아보도록 하겠다.
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