[행정학] 행정PR에 관한 연구

등록일 2001.12.04 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서론
2-1.행정PR의 개념
2-2.유사개념과의 관계
2-3.행정PR의 등장요인
2-4.행정PR의 특성
2-5.행정PR의 목적
2-6.행정PR의 기능
3. 행정PR의 영향과 방법
3-1.행정PR이 사회에 미치는 영향
3-2.행정PR의 방법
4.한국의 행정PR
4-1.한국 행정PR의 발전 과정
4-2.한국 행정PR의 문제점
5.결론

본문내용

오늘날 PR이란 용어만큼 널리 쓰이고, 또 오용되어 범람현상을 빚고 있는 용어도 드물다. PR이란 영어 Public Relations의 약어로서 우리 나라에서는 공공관계, 대인관계, 공중관계 등으로 번역하여 사용하고 있으며, 관점과 방법의 차이때문에 국내의 학자들에 의한 PR의 정의도 다양하다. 그러나 그 내용에는 공통점을 발견할 수 있다. 그 첫째는 개인 또는 조직의 정책이나 주장 또는 행위가 사람들의 신뢰(good-will)를 획득하기에 충분한 가치가 있도록 노력한다는 것이고, 둘째는 이 사실을 사람들에게 설명하여 이해시킴으로서 개인 또는 조직에게 유리한 상태, 즉 신뢰를 획득하려고 하는 행위임을 알 수 있다. 이러한 점들을 종합 정리하여 정의하면 PR이란 어떤 기관이나 조직체가 안으로는 자기분석과 반성을 통하여 올바른 행동을 취하고, 밖으로는 온갖 표현수단을 동원하여 자기와 관계 있는 사람들의 호의와 이해를 획득하려는 계속적인 활동이라고 할 수 있다. 따라서 PR이란 PR주체(개인, 기업체, 정부 등)가 PR객체(고객, 구성원, 등등)로부터 호의, 신뢰, 애정 및 협력을 획득하고 이를 유지하기 위하여 행하는 제활동 및 결과라고 할 수 있다.
이와 같은 활동을 정부가 행할 때 행정PR(Administrative Public Relation) 또는 정부PR(Government Public Relation)이라 한다.
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