대중국 브랜드 전략

등록일 2001.12.04 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

대중국 브랜드 전략

목차

1. 깨어나는 중국의 브랜드
2. 중국 브랜드의 현 주소
3. 다국적 기업의 브랜드 전략
4. 대 중국 브랜드 전략의 포인트

본문내용

브랜드는 기업의 가장 중요한 무형 자산 중 하나이며, 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다는 것은 의심의 여지가 없다. 하지만 과거 중국 시장에서는 브랜드에 대한 중요성이 크게 인식되지 못했다. 소비자들은 제품의 품질과 가격 이외의 다른 구매 고려 요인을 잘 이해하지 못했으며, 중국 로컬기업 역시 눈에 보이지 않는 브랜드의 가치를 높이기 위한 투자에 인색했었다. 그러나 현재의 중국 시장은 전 세계 톱 클래스 브랜드들이 넘쳐나고 있으며, 소비자들 또한 유명 브랜드 제품에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다. 상하이대학 사회과학원의 대도시 소비자 조사 결과에 의하면, 중국의 소비자가 제품을 구매할 때 가격 보다 브랜드를 더 중요하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 이에 따라 중국 기업의 브랜드에 대한 인식 또한 빠르게 변해 왔다. 개혁개방 이전, 계획 경제 체제 하에서의 중국 기업은 브랜드 관리를 중요한 기업 활동 요소로 인식하지 못했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • LG생활건강,중국 브랜딩 전략,중국시장 진출 전략,중국시장 브랜드전략,중국 진출 및 연혁,.. 36페이지
    1995년 첫 중국 진출. 이때 항저우에 LG화장품 유한공사를 세움 WHY? 중국 내 거점은 ‘미인의 고향’ 항저우로 정함 미인을 잡으면 다른 지역 마케팅에도 큰 도움이 될 것으로 봄 <중 략> 현재 한국 시장..
  • [마케팅]오리온 초코파이의 중국진출 마케팅전략 분석 18페이지
    1974년 3월에 출시된 초코파이는 카스텔라, 크림빵에 익숙하던 소비자들에게 새로운 맛의 경험이었기 때문에 우유 한 잔을 곁들인 식사대용으로 인기였고, 공장 앞에는 소매상과 도매상들이 자전거를 타고 와 줄을 서 기다렸다. 당시..
  • [마케팅, 브랜드관리] 대 중국 브랜드 전략 25페이지
    브랜드 정의 중국 브랜드 현주소 다국적 기업의 대중국 브랜드 전략 대중국 브랜드 전략 특성 번역방법 -음차식 번역 -의차식 번역 -음,의차식 번역 각 번역별로 관련된 기업 사이트 (프린트스크린화면)
  • [마케팅]농심 라면의 중국시장 마케팅 분석 20페이지
    농심은 농심그룹의 모기업으로서 주력 제품인 라면, 스낵, 음료 등을 생산, 판매하는 식품 제조업체이다. 신춘호 회장은 형(롯데그룹 신격호 회장)의 반대에도 불구하고 라면시장진출을 결심하고 1965년 자본금 500만 원으로 롯데..
  • 파리바게트 글로벌전략, 마케팅전략, 브랜드전략 34페이지
    Ⅰ. 서론 나는 한국에서 베이커리 부분 4년 연속 1위를 하는 파리바게트가 미국에서도 글로벌 마케팅을 통해 성공할 수 있었던 원인을 찾아보기 위해 파리바게트를 선정했다. <파리바게트. 브랜드 대상 4년 연속 수상> 아시아..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서