대중국 브랜드 전략

등록일 2001.12.04 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

대중국 브랜드 전략

목차

1. 깨어나는 중국의 브랜드
2. 중국 브랜드의 현 주소
3. 다국적 기업의 브랜드 전략
4. 대 중국 브랜드 전략의 포인트

본문내용

브랜드는 기업의 가장 중요한 무형 자산 중 하나이며, 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다는 것은 의심의 여지가 없다. 하지만 과거 중국 시장에서는 브랜드에 대한 중요성이 크게 인식되지 못했다. 소비자들은 제품의 품질과 가격 이외의 다른 구매 고려 요인을 잘 이해하지 못했으며, 중국 로컬기업 역시 눈에 보이지 않는 브랜드의 가치를 높이기 위한 투자에 인색했었다. 그러나 현재의 중국 시장은 전 세계 톱 클래스 브랜드들이 넘쳐나고 있으며, 소비자들 또한 유명 브랜드 제품에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다. 상하이대학 사회과학원의 대도시 소비자 조사 결과에 의하면, 중국의 소비자가 제품을 구매할 때 가격 보다 브랜드를 더 중요하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 이에 따라 중국 기업의 브랜드에 대한 인식 또한 빠르게 변해 왔다. 개혁개방 이전, 계획 경제 체제 하에서의 중국 기업은 브랜드 관리를 중요한 기업 활동 요소로 인식하지 못했다.
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