[경영전략] 카터필러(Catorpillar)사 사레연구

등록일 2001.12.03 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1.HBR사례 내용 요약

2.문제제기 및 풀이방법

본문내용

현재 Catorpillar사의 경우 새로운 제품을 만들 때 먼저 출시하기 보다는 다른 회사가 싱행착오를 겪게 한 후 신속하게 결점없는 제품을 출시하는 second mover 전략을 취하고 있다. 이러한 전략은 새로운 제품을 출시했을 때 발생할지도 모르는 위험에 대한 비용부담을 줄여줄 뿐만 아니라 중장비업종의 특성상 획기적인 제품이 출시할 가능성도 낮고 제품의 교환주기 또한 길기 때문에 효과적인 전략이라고 할 수 있다.
그러나 새로운 기술이나 제품에 대해서 경재업체가 특허와 같은 법적 장치의 보호를 받게 된거나 시장을 선점해 버릴 경우 시장점유율이 떨어질 가능성이 있고 현재 구축하고 있는 딜러망에 타격을 입게될지도 모른다.
따라서 무조건적인 second mover 전략을 취할 것이 아니라 독자적인 기술력이 뒷받침이 되는 분야에서는 first mover 전략을 취해 현재 유지하고 있는 선두기업의 입지를 강화할 필요가 있다. 이를 위해서 기초연구에 대한 투자도 확대할 필요가 있다
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