[경영전략] 로만손 bcg매트릭스

소개글

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목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. OEM과 자사 상표
Ⅲ. (주) 로만손의 기업현황
ⅳ. OEM에서 자사 상표로의 수출전환
ⅴ. 성공요인 및 시사점

본문내용

국내시장이 개방되기 전까지 대부분의 국내제조업체들은 정부의 보호정책 아래에서 브랜드의 중요성을 크게 인식하지 않고 생산위주의 전략에 의존하였다. 그러나 선진국의 수입개방압력과 정부의 수입자유화정책으로 시장이 개방됨에 따라 국내시장에서는 해외 유명브랜드들이 수입되어 빠른 속도로 시장을 점유하면서 외국브랜드가 아니면 소비자들이 외면하는게 현실이 되어버렸다.

참고 자료

없음