[광고] 광고와 마케팅

등록일 2001.12.03 텍스트 (txt) | 23페이지 | 가격 1,400원

소개글

참고자료

목차

광고와 마케팅
1. 정보제공
2. 설 득
3. 회 상
4. 즐거움과 지식 제공
5. 구매결정에 대한 사후 지지
6. 이미지의 창출
7. 전반적인 판매지원
1. 광고의 특성
2. 광고의 유형
1. 광고목표의 설정
2. 광고예산의 결정
3. 광고매체의 선정
4. 광고 메시지의 개발
5. 광고효과의 측정
1. 광고의 매출액효과 측정방법
2. 광고의 커뮤니케이션 효과측정방법
1. 상황적 요인
2. 매체의 특성요인
3. 매체제공자 관련요인
1. 균형계속형
2. 단속형
1. 배안의 단계
2. 주요고려사항
1. 문안사고
2. 문안양식
3. 문안구조
4. 문안 스타일
1. 기업 판매원에 대한 판매촉진
2. 재판매업자에 대한 판매촉진
3. 소비자에 대한 판매촉진
1. 애고광고
2. 공중관계광고
3. 공공 서비스 광고(공익광고)

본문내용

광고와 마케팅

마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고가 수행하는 중요한 기능은 대략 일곱
가지로 나누어 설명할 수 있다. 특히 정보제공, 설득,회상은 기업의 모든 촉
진활동이 지향하는 궁극적인 목적이지만 이 밖에도 광고는 몇 가지의 독특한
기능을 수행한다.

1. 정보제공

광고는 소비자로 하여금 제품의 존재(existence), 획득학 수 있는 방법
(availability), 가격(price)에 대하여 알게 할뿐만 아니라, 더 나아가서는 제품
의 특징이나 효익(benefits)에 관하여-간혹 경쟁상표와 대비시켜-정보를 제공
하고 소비자를 교육시키는 기능을 수행한다.

광고는 이러한 정보를 제공함으로써 소비자가 의사결정에 필요한 정보를 탐
색하는 데 소요되는 노력, 시간, 비용을 절감시켜 주는 훌륭한 기능을 수행하
는 것이다.

만일 광고가 제공하는 정보가 없다면 소비자는 의사결정에 필요한 정보를
얻기 위하여 상당한 시간, 비용, 노력을 지출하면서도 합리적인 의사결정에
도달하기가 곤란할 것이다.

참고 자료

광고와 마케팅 참고자료
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고마케팅 13페이지
    방안으로써 기업은 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 광고마케팅 ... 방안이 바로 광고마케팅이다. 위에서 언급한 바와 같이, 광고를 통하여 소비 ... 변화하는 세태에 맞추어 제공하는 것만으로는 부족하다. 기본적인 광고마케팅
  • 광고와_마케팅 24페이지
    광고마케팅 1. 광고마케팅적 정의와 기능 (1) 광고마케팅적 ... 마케팅의 일환으로 봄 . Kennedy 광고는 인쇄로 된 판매술 ... 구매된 공보이다 . 미국마케팅협회 (1948) 광고란 식별되는 광고
  • 광고마케팅 22페이지
    광고마케팅 “Marketing Mind” “생각을 바꾸면 좋은 일이 ... . 이는 즉 마케팅 전략과 광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 ... 올바른 광고전략이 싹트고 합의를 보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야
  • 광고마케팅,광고마케팅전략,광고마케팅목적과효과,허위광고,과장광고,광고마케팅 24페이지
    - 광고를 선택하게 된 동기 마케팅의 정의 , 종류 본론 광고의 정의 광고매체 ... 광고의 한계점 결론 마케팅 ( 광고 ) 우리들의 생각 01 content ... s 광고를 선택하게 된 동기 : 수많은 마케팅 전략이 있지만 그
  • 광고마케팅 9페이지
    광고마케팅 브랜드 차별화 전략 광고마케팅 브랜드 차별화전략 ... 마케팅 : 기업이 전체 시장에 표증화 된 제품과 서비스를 제공 타겟 ... 마케팅 : 매스 마케팅보다 좀 작은 수준에서 실행 세분화 전략의 종류 1
  • [광고의 이해] 광고마케팅 3페이지
    반영하고 있다. 2. 기업경영과 광고광고마케팅적인 관점과 커뮤니케이션 ... ) 광고마케팅 〉미국 마케팅 학회(AMA)에 의하면 마케팅이란 개인과 조직의 ... 서비스에 대한 금전적인 교환만을 포함하지는 안는다. (1)마케팅 믹스
  • [광고마케팅]광고와 스타마케팅 25페이지
    광고론 - 광고와 스타마케팅 ★ ♣ 1. 스타 마케팅이란 무엇인가 ... 광고의 의미로까지 확대되고 있다. 이런 스타마케팅은 스타와 브랜드 그리고 ... 나타난다. ♣ 2. 광고와 스타마케팅은 과연 어떤 관계인가? 광고는 왜
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      [광고] 광고와 마케팅
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기