[마케팅] 현대 EF소타나 마케팅 사례분석

등록일 2001.12.03 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

외부환경분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 분석

내부환경분석(강점.약점)
1. 강력한 리더쉽
2. 기아자동차와 아시아자동차 인수
3. 기술개발
4. 새로운공장 준공
5. EF 소나타의 대히트
6. 고객가치 프로그램
7. 노사문제
8. 중소 부품업체의 부도

SWOT분석
STP전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

마케팅 믹스
제품전략
1. 브랜드 전략
2. 상품전략
가격전략
촉진,광고전략
1. EF의 광고목표
2. 광고예산
3. EF의 Media 기본전략
4. 매체별 운영 전략
5. 크리에티브전략
유통전략
마케팅 성과분석

본문내용

외부환경분석

1. 시장분석
(1) 자동차 시장분석
IMF이후 자동차산업은 다른 어느 산업분야 보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니다. 지난 11월 이후의 승용차 월 별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기'라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 차는 가질만한 사람들이 거의 소유 하고 있으며 크게 결함이 없다면 계속 탈 수 있을 만큼 품질에도 문제가 없다는 반증이라 할 수 있다.

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