[광고] 광고에 관한 전반적 조사

등록일 2001.12.02 | 최종수정일 2015.07.13 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

대학레포트-A

목차

1.소비자를 통찰한 심층표현광고
2.시각적 사고에 의존한 마케팅 접근 광고
3.초현실적 표현의 대두
4.경기회복에 따른 일련의 광고
5.버드와이저 광고예시
6.기린맥주(일본)-series cf(광고예시)
7.HITE 맥주 개관
8.OB LARGER광고촉진전략
9.OB LAGER 광고분석
10.두산(주)vs조선맥주(주) ~> OB larger vs HITE

본문내용

비자를 통찰하여 creative approach를 한 심층표현광고를 다수 찾아볼 수 있다. 상반기에 소비자를 가장 잘 통찰한 광고로는 동서식품 맥스웰 캔커피를 들 수 있다.

ex..웰하우스 캔커피 - 면접 편
면접시험의 긴장된 분위기. 이력서 취미란에 '클래식'이라는 글자가 보이자마자 난데없이 '날 좀 보소 날 좀 보소'라는 멜로디가 핸드폰에서 터져 나온다. 면접원의 '가라'는 한마디.
응시자 김민종은 죽을 맛이다. 복도에서 다리를 쭉 뻗고 앉아 캔커피를 마신다. '나를 알아주는 커피가 있다.' 이 광고는 실감나는 곤경을 상정하여 소비자의 마음을 달래 준다.
ex..제일제당 다시다 (전화 편) 제일제당 다시다 (아기 편)
제일제당 다시다의 '어머니는 고향입니다' 시리즈도 딸을 여의는 어머니의 마음을 꿰뚫으면 서 좋은 공감을 불러일으켰다. 딸의 전화를 끝까지 받지 못하며 울먹이는 컷. 그것은 딸 가 진 대한민국 어머니들에게 전기가 통한 듯 절절했다.
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