[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2001.12.01 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 900원

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본문내용

따라서 국내 공식공급업체 선정권 밖에 없게 될 한국 월드컵조직위원회는 ISL 권리의 일정부분을 위임받거나 참여하는데 따라 그 수익의 범위가 결정된다. 더욱이 2002년 월드컵은 한국과 일본이 공동으로 주최하기 때문에 FIFA와 ISL로서는 양국의 의견차이를 최대한 이용하여 더 많은 이익을 취하려고 할 것으로 예상된다. 그러므로 한국과 일본 양국의 월드컵조직위원회는 경쟁 속에서도 상호협력관계를 더욱 긴밀히 해야 할 것이다. 또한 98 프랑스 월드컵에서 ISL은 CFO에 많은 수익을 안겨준 것이 자신들의 실수임을 깨닫고 ISL이 집행하고 있는 마케팅활동에 주최국 조직위원회의 개입을 철저히 차단하려는 움직임을 보이고 있어 한국 월드컵조직위원회는 사전에 스포츠 마케팅에 관해 충분한 이해와 면밀한 연구를 거쳐서 ISL과의 협상에 임해야 할 것으로 사료된다.

조직위원회가 마케팅 영역에서 권한이 많아지면 많아질수록 국내의 마케팅 관련 기업들의 참여도가 높아질 수 있기 때문이다.

2002년 월드컵대회는 현재 우리 나라가 직면하고 있는 IMF 상황을 극복하고 세계무대에 도약할 수 있는 절호의 기회가 될 수 있다. 조직위원회는 체계적인 마케팅 전략을 수립하여 제한된 월드컵 마케팅 구조속에서 최대한의 수입 도모에 노력하는 한편 다양한 자체 수익사업을 적극 개발, 범세계적 규모의 이벤트를 성공적으로 치르기위해 노력해야 할 것이다.

스포츠 마케팅이 얼마나 많은 시장 잠재력을 가지고 있는가 생각하면 하루 빨리 그 분야에 대한 투자와 연구가 필요하다는 것을 절실히 깨닫게 되었다. 하지만 무작정 뛰어 들거나 할 수는 없다. 체계적이고 준비된 관점에서 착실히 준비해야 한다.
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