[마케팅] 메가패스 브랜드 파워

등록일 2001.12.01 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,200원

소개글

전략적 브랜드 관리에 대한 공부를 하면서 팀 프로젝트를 한것입니다. 나름대로 열심히 만든 자료예요..
많은 사람들에게도 도움이 되는 자료가 되었으면 합니다.
발표자료도 ppt로 있으니까 한 20분정도의 발표를 원하시는 분께는 도움이 될꺼예요..

목차

목차 ( 대충 )
들어가며..
1.시장환경
2.브랜드 아이덴티티
3.브랜드 포지셔닝
1) MLT
-시장
-라이프
-기술
2) 타겟
3)내.외부 프로파일 분석
-내부
-외부
4.브랜드 컨셉 포지셔닝
5.브랜드퍼스낼리티
6.브랜드런칭
7.문제점
1)브랜드 인지도의 문제
2)급변하는 시장 상황
8.나아갈 방향
1)파워브랜드로
2)일관되고 지속적인 IMC

본문내용

브랜드는 기업의 가치를 평가하는 하나의 중요 요인으로 강조되면서 브랜드 가치중심의 경영이 기업경영의 핵심전략으로 등장하게 된 것이다. 이제 브랜드는 기업의 얼굴이며, 소비자들은 제품이 아닌 브랜드를 구매하고 브랜드를 통해 경험을 창출하게 된다. 아마존 닷컴의 제프 베조스 회장은 "많은 사람들이 아마존에 몰리는 것은 아마존이 책값이 싸거나, 구입이 수월하기 때문이 아니라 그것이 아마존이기 때문이다." 라고 말한 것처럼 소비자들에게 각인된 브랜드는 기업의 자산으로서의 가치를 가지게 되는 것이다.

하루에도 수천 명의 사람이 출생하고 사망하듯이, 하루에 수많은 브랜드가 출시되고 사라진
다. 어떤 브랜드들은 소비자들의 기억 속에 채 자리잡기도 전에 사라지는가 하면, 또 어떤 브
랜드들은 소비자들의 사랑을 듬뿍 받으며 장수의 기쁨을 한껏 누리기도 한다.
그렇다면, 과연 이러한 브랜드들간의 차이점은 무엇일까? 이는 출시초기부터 브랜드 라이프
사이클(Brand Life Cycle)을 고려한 적절한 전략 수립과 실행 그리고 지속적인 브랜드에 대한
관리상의 차이 때문일 것이다. 소비자들에게 사랑 받는 브랜드는 하루아침에 구축되는 것이
아니며, 꾸준한 관리와 적절한 전략 수립에 의해서 만이 가능하다.

참고 자료

참고문헌

<(전략적) 브랜드 관리 : 이론과 응용> 안광호, 한상만, 전성률 공저 학현사, 1999.

<나 자신을 브랜드로 만들어라> 이정숙저 중앙MB, 2001.

<브랜드 이미지 강화전략에 관한 연구> 이상하저 인하대학교, 2001.

<브랜드 경영> 조아킴스탈러, 에릭 저 21세기북스, 2000.

<보이지 않는 손길 : 해리 벡위드의 브랜드 마케팅 전략> 벡위드, 해리 저 더난, 2000.

<성공하는 브랜드의 마케팅 혁명> 드루, 장 마리, 이윤성 저 해냄, 2000.

<브랜드가 모든 것을 결정한다> 신현암, 강원, 김은환 공저 삼성경제연구소, 2000

<AD.com 10월호>

<AD INFORMATION 2001. 5호>


참고사이트
한국통신 http://www.kt.co.kr/
메가패스 http://www.megapass.net/
하나로통신 http://www.hanarotel.com/
매일경제 http://www.mk.co.kr
한국경제 http://www.hankyung.com
한국능률협회 http://www.kma.or.kr/
애드채널 http://www.adchannel.co.kr/
브랜딩코리아 http://www.brandingkorea.com/ 외 기타 사이트 다수
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