[마케팅관리] LG카드 마케팅 전략

등록일 2001.11.30 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 관리 수업에서 친구들과 함께한 레포트입니다..^^

목차

1.LG카드의 마케팅 컨셉 및 현황
2.Promotion활동
3.Product
4.Place
5.Price
6.대안
7.결론

본문내용

1. 타겟선점과 브랜드의 다양화

LG카드는 'LG카드'라는 최상위 브랜드로부터 수많은 세분화를 가하여 다양한 다른 개별업체와 오프라인 온라인상의 전략적 제휴를 통하여 모든 소비자들이 자신의 취향이나 관심활동에 맡는 카드를 다양하게 선택할 수 있도록 말 그대로 "**카드"를 다 내놓아 개개인 관련된 어느 한 분야에는 꼭 LG카드라는 브랜드가 항상 옆에 있도록 하고있다. 이전의 계층이나 연령에 관계없이 동일한 서비스를 제공하던 범용성카드 개념을 탈피한 적극적마케팅에 의해 이제 LG카드는 언제 어디서나 소비자들이 자신에게 알맞은 서비스에 손을 뻗기만 하면 될 거리에서 소비자들을 미리 기다리고 있는 것이다. 20세기 말부터 거의 모든 마케팅의 타겟은 '신세대'라는 10~20대 젊은 소비층을 겨냥하고 있었으며, 여성을 타겟으로한 제품은 기존부터 존재해왔던 화장품, 의류, 일용품, 장식품 등의 제품이거나 여성전용 인터넷서비스에 국한되어 왔다. 하지만 여성이 실질적인 소비주체로 급부상하게 됨에 따라 새로운 소비주체인 여성을 맞이하기 위한 LG카드의 새로운 마케팅 전략은 성공적이었다고 할 수 있다. 여성들이 남성에 비해 연체율이 낮고 고정적인 소비가 발생한다는 점에서 신용카드사들의 황금시장이라고 할 수 있다는 점으로 여성전용 신용카드의 선두주자 LG카드의 LG레이디카드가 국내 단일카드사 브랜드론 처음으로 400만 회원을 돌파하며 급부상 하자, 뒤따라 다른 여성전용카드와 달리 꽃잎과 여성을 일러스트로 표현한 독특한 광고를 펼치고 있는 삼성카드의[지엔미]카드, 외환은행의 [아이 닷 미즈카드], BC카드의 [쉬즈]카드 등의 브랜드를 내세운 경쟁업체의 여성 고객확보전이 불고있다.
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