[마케팅] 빅 마트의 유통관리 전략

등록일 2001.11.29 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 900원

목차

1. 전통적 유통구조의 관습적 병폐
2. 빅 마트의 현재 유통경로 및 유통 전략평가
3. 타업체를 벤치마킹· 유통에의 低비용, 高효율정책을 통한 상품 가격경쟁력의 실현
4. 빅마트 미래 유통구조의 실현 모형

본문내용

∇ 제조업체지배형의 유통구조를 가지고 있다.
우리 나라에서는 제조업체가 생산과 유통을 동시에 수행하거나 배타적·차별적 거래를 통해 유통업체를 지배하고 있는 경우가 많다. 그런데 우리나라의 제조업체 및 유통업체의 관계는 상호 신뢰적이고 공생적인 관계가 아니라 제조업체들의 우월적 지위를 이용한 일방적인 관계가 일반적이다. 따라서 끼워 팔기, 밀어내기 등 각종 불공정행위가 유발되고 있으며, 상당부문 무자료 거래관행이 행해지고 있어 유통질서가 왜곡되고 있는 실정이다.
이에 따라 비효율적 원가관리가 이루어 질 수밖에 없고 이는 우량재무구조를 가지지 못하는 빅 마트에 적용될 경우 타 업체와의 경쟁력이 약화 될 수밖에 없다.
본 조는 이러한 유통구조를 파악하여 효율적인 유통질서 설계에 초점을 맞추기로 한다.
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