[마케팅분석] 현대 EF소나타와 대우 매그너스의 마케팅분석

등록일 2001.11.29 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

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목차

현대 EF소나타와 대우 매그너스

1) 환경분석
◎전체 시장소비자들의 인구통계학적 특성에 대한 자료
▶소득별
▶성별
▶연령대별
▶교육수준별

◎일반적인 경제환경분석
▶물가상승률
▶실업률

◎선택한 제품과 관련한 소비자의 구매동향
▶구매결정기준
▶구매장소
▶선호브랜드

◎산업기술의 변화
▶IT산업
▶초고압 수소 연료차 현대·기아차 주행 성공

◎정치·법률·사회·문화적 환경의 변화
▶사회적환경
- IMF로 인한 영향
- 미국테러 사건으로 인한 영향
- M&A로 인한 갈등 야기

◎기회 및 위협

2)경쟁분석
◎자사분석
◎시장내 주요 경쟁자에 대한 분석
◎현대자동차와 대우자동차의 비교
◎강점 및 약점 분석

본문내용

IMF이후 자동차 산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니었다. IMF이후의 승용차 월 별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 차는 가질 만한 사람들이 거의 소유하고 있으며 크게 결함이 없다면 계속 탈 수 있을 만큼 품질에도 문제가 없다는 반증이라 할 수 있다.
상향 지향 구매패턴도 감소하고 교체주기도 연장되고 있으며, 무엇보다 IMF시대에 경차는 주목받고 있었다. 하지만 자동차 산업의 전체적인 면을 고려해 보면 문제가 있음을 알 수 있다. 경차가 인기있는 것이 소비자의 트렌드가 급격히 변화하고 있다기보다는 모두 현실에 적응해서 살아가는 것으로서 그다지 기분 좋은 일은 아니다.
불황기에 나타나는 소비자의 특징은 제일 먼저 '구매감소'일 것이다. 소비자의 절대 수입감소 뿐만이 아니라 그렇지 않은 소비자들까지 불투명한 미래에 대한 경계의 뜻으로 구매를 자제하는 분위기가 확연하다. 소비자의 절대수입이 줄어든 상황에서 주택 다음으로 고가인 자동차는 '구매품목 리스트'에서 서서히 제외된다. 이러한 시장 상황은 현대자동차를 비롯한 자동차 업계에게 위협으로 다가올 수도 있고, 새로운 기회요인으로 작용할 수 있으므로 기업의 환경변화에 대한 신속한 대응이 요구된다.
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