[마케팅] 마케팅 만능시대

등록일 2001.11.29 MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 700원

목차

1. 서강하버드비지니스지 "마케팅만능시대가온다" 논문요약
2. 논평

본문내용

1. 논문 요약
1990년대의 소비자의 위치에 대한 전망은 마케팅 관리자를 설레이게 하고 있다.
과학기술의 발전으로 마케팅의 기본방향은 일정기간의 판매액 달성을 목적으로 하던 과거와는 달리 하루가 다르게 변화하는 시장 속에서 긴 안목을 갖고 단골 고객을 장기간 확보하고 증대 시키는 것으로 변화하였다.
과학기술은 전 산업으로 보급확산 되어왔는데, 이로 인한 변화된 시대모습의 두드러진 예로서 '작업의 프로그램화'를 꼽을 수 있다. 작업의 프로그램화로 기업은 제품과 서비스를 더욱더 다양하게 시장에 내놓게 되었는데 이로 인해 소비자가 갖는 선택의 폭은 폭발적으로 증가하게 되었다. 선택의 폭은 증가는 자연히 소비자로 하여금 자신들의 욕구를 충족시키는 제품이나 서비스를 내어놓는 기업만을 좋아하게 하였다. 이러한 사실이 마케팅이 시장중심적으로 나아갈 수 밖에 없음을 말해준다.
몇 십년 전에는 판매지향적 기업들이 많았다. 그러나 기술이 발달하고 경쟁이 치열해 지면서 몇몇 기업들은 고객지향적으로 정책을 바꾸었고, 1990년대에는 고객의 욕구 및 소비행태에 맞는 제품을 만드는 시장지향적 기업들만이 성공하게 될 것이다. 시장조작이 아닌 시장창조를 지향하는 것이 바로 마케팅인데, 이러한 마케팅은 기업조직 내에 축적되는 지식과 경험에 그 바탕을 둔다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 서적 '마케팅 전쟁' 리뷰입니다. 4페이지
    일반적인 마케팅 서적에선 소비자의 필요와 욕구에 주목한다. ‘생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동’ 이라는 마케팅의 보편적인 정의 아래 기업이 어떻게 하면 소비자의 마음을 사로잡고 ..
  • '헤라마케팅' 독후감 2페이지
    「헤라 마케팅」은 숙명여대 광고 일화로 시작한다. 숙명여대 광고를 맡게 된 저자가 여대를 선호하지 않던 분위기 속에서 관점을 바꿔 여대의, 여자의 가치를 오히려 적극적으로 광고하는 등의 방법으로 성공적인 결과를 거두었다는 일화..
  • 마케팅 천재가 된 맥스 독후감[북리뷰] 2페이지
    요즘 세상은 마케팅으로 도배된 세상이 아닐까 하는 생각을 한다. 길을 걸을 때 눈에 보이는 것들 모두가 마케팅의 일부일 뿐이고 인터넷을 할 때에도 모니터화면에는 인터넷 창과 그 안에 있는 무수히 많은 마케팅 전략의 집약체들이 ..
  • 발가벗은 마케팅 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감 3페이지
    저는 발가벗은 마케팅이라는 책을 읽었습니다. 마케팅의 실체를 벗긴다는 내용으로 도대체 마케팅이란 무엇인가? 어떻게 마케팅해야 하는가? 라는 큰 타이틀을 가지고있는 내용이다. 다른친구들 과제한것을 보니 책그림을 올려놨던데 이책이..
  • 마케팅근시 4페이지
    Ⅰ. 사업목적이 운명을 좌우한다 “회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층(즉 조직상충부)에 실패의 책임이 있다” 1. 목적설정을 실패한 구체적인 사례 1) 철도 - ① 자신을 운송업으로 규정하지 않고 철도업..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 마케팅 만능시대