[마케팅] 마케팅조사의 적용사례

등록일 2001.11.27 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 400원

목차

마케팅조사의 적용사례

1. 프라이드의 런칭캠페인
1) 전략의 배경
2) 광고전략모델의 설정
3) 결론

2. 전략적 브랜드포지셔닝
1) 포지셔닝
2) 포지셔닝전략수립시 참고사항

3. 상표의 가치구분(Customer Stralegy ; the brand value hierarchy)
1) 상표의 구조
2) 커뮤니케이션 전략 개발
3) 상표가치체계

4. 브랜드에 대한 태도
[브랜드인지의 3단계]
1) 브랜드 인지의 3단계
2) 구매결정과정(Ⅰ)
3) 구매결정과정(Ⅱ)
4) 고객의 만족창출

본문내용

1. 프라이드의 런칭캠페인
1) 전략의 배경
(1) 시장환경
'현대'와 '대우'에 의해 양분되어 있는 것이 소형자동차시장의 실정이었다. 기존시 장을 공략해야 한다는 명제와 함께, 과연 프라이드런칭이 'In Time'인가의 여부에 초점ㅇ르 맞추어 전략이 검토되었다.
(2) 소비자편경에 따른 문제점 노출
초기의 질적 이미지 구축과 제품만족도의 탄력성이 곧 광고의 효용성을 높인다는 특성을 고려할 때에, 제품을 중심으로 한 문제점의 집중적인 검토와 그에 따른 대 응전략의 방안을 모색하였다.
(3) 소비자구매행동종합분석
① 3Door의 문제
② 해치백스타일의 문제
③ 안전도의 문제
④ 트렁크용량의 문제
⑤ 배기량의 문제
⑥ 소비자편견에 의한 제품상의 문제점과 기회모색

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠브랜드 정의와 브랜드 전략비교분석 11페이지
    스포츠브랜드는 `스포츠 레저 용품에 관련된 국내외 모든 상표들을 의미하는 것`으로서 현대의 모든 시장, 제품들이 그러하듯이 고도로 세분화, 다양화 되어 수적으로 헤아릴 수 없을 정도의 많은 제품과 브랜드들이 쏟아져 나오고 있다. 국내에서 고급브랜드를 지향하는 1군 브랜..
  • 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계와 전략의 유형 6페이지
    I. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계(Hierarchy)파워 브랜드를 만들기 위해서는 기업의 전반적인 브랜드 체계를 잘 정립하여 전략적으로 접근해야 한다.1. 그룹 브랜드(Group Brand)그룹 브랜드 네임은 그룹을 대표하여 사용하는 브랜드 네임으로 우리나라 ..
  • 브랜드 활성화기법 보고서 45페이지
    '회사이름만 바꾼다고 주가 오르나' .. 실적 뒷받침이 중요 (2000.04.17 한경)!!상장사들이 앞다퉈 기업이름을 바꾸자 주식 투자자들이 적잖은 불편을 겪고 있다.!이름을 알리는 일이란 힘든 일이다. 많은 광고비를 들여야 하고 세월도 흘러야 한다. 그럼에도 불구하..
  • 전략적 브랜드 마케팅의 정의와 적용 사례 2페이지
    1. 개별 브랜드 출시 전략공동 브랜드를 이용한 브랜드 확장의 기반은 현재 브랜드의 이미지를 이용하는 것이다. 그런데 현재 브랜드의 이미지와 새롭게 출시하려는 브랜드의 이미지가 서로 어울리지 않는다면, 공동 브랜드 전략은 좋은 선택이 아니다. 이럴 경우 완전히 새로운 ..
  • [브랜드전략A+] `현대카드 M`,`아이팟(iPod)`을 통한 성공적인 브랜드전략 및 마케팅전략 분석 14페이지
    2) 환경분석현대가 카드 업계에 진출한 것은 2001년으로 그 당시 정부의 규제 완화, 카드 사용량 급증 등으로 카드사들이 점점 사업 규모를 확장하고 몸집을 부풀리던 시기였다. 그러나 이것은 위기의 전조였다. 무분별한 시장 확대 전략으로 지불능력이 없는 사람들에게 까지..
  • [마케팅] 브랜드 전략 사례 4페이지
    스타벅스의 사장 Haward Schultz는 브랜드 자산은 광고, 프로모션과 같은 전통적인 방법보다는 종업원들에게 한 문화와 가치 시스템을 심어주는 방법과 같이, 그리고 그런 것을 통해 자연스럽게 고객과 신뢰?Loyalty를 형성하게 해 준다는 점을 강조한다. 이 말은..
  • 브랜드구축과정과 브랜드전략 5페이지
    1)브랜드 구축의 정의 기업관점에서 소비자에게 인식시키기 위해 목표된 이미지를 소비자에 의해 형성된 브랜드이미지로 변환시키는 과정이다. 2) 브랜드구축 과정 브랜드 구축은 표적고객의 마음속에 경쟁제품들과 비교하여 자사제품이 차지하는 차별적 우위를 말하며, 브랜..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅조사의 적용사례