[마케팅] 마케팅조사의 적용사례

등록일 2001.11.27 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 400원

목차

마케팅조사의 적용사례

1. 프라이드의 런칭캠페인
1) 전략의 배경
2) 광고전략모델의 설정
3) 결론

2. 전략적 브랜드포지셔닝
1) 포지셔닝
2) 포지셔닝전략수립시 참고사항

3. 상표의 가치구분(Customer Stralegy ; the brand value hierarchy)
1) 상표의 구조
2) 커뮤니케이션 전략 개발
3) 상표가치체계

4. 브랜드에 대한 태도
[브랜드인지의 3단계]
1) 브랜드 인지의 3단계
2) 구매결정과정(Ⅰ)
3) 구매결정과정(Ⅱ)
4) 고객의 만족창출

본문내용

1. 프라이드의 런칭캠페인
1) 전략의 배경
(1) 시장환경
'현대'와 '대우'에 의해 양분되어 있는 것이 소형자동차시장의 실정이었다. 기존시 장을 공략해야 한다는 명제와 함께, 과연 프라이드런칭이 'In Time'인가의 여부에 초점ㅇ르 맞추어 전략이 검토되었다.
(2) 소비자편경에 따른 문제점 노출
초기의 질적 이미지 구축과 제품만족도의 탄력성이 곧 광고의 효용성을 높인다는 특성을 고려할 때에, 제품을 중심으로 한 문제점의 집중적인 검토와 그에 따른 대 응전략의 방안을 모색하였다.
(3) 소비자구매행동종합분석
① 3Door의 문제
② 해치백스타일의 문제
③ 안전도의 문제
④ 트렁크용량의 문제
⑤ 배기량의 문제
⑥ 소비자편견에 의한 제품상의 문제점과 기회모색

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