[마케팅] 월마트의 국내진출과 가격경쟁

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목차

◈ 마케팅 원론 (4반) 사례연구 ◈

- 월마트의 국내진출과 파격 세일에 따른 유통업체, 제조업체들간의 가격 경쟁 -

본문내용

최근 국내에 진출한 월마트의 고위 간부는 국내 제조업체의 담당자들에게 "우리는 적인가 동지인가"라는 질문을 했다고 한다. 왜 이런 질문을 했을까? 이유는 대략 이런 것 같다. 현재 미국 할인점 업계는 월마트, 케이마트, 타깃이 1, 2, 3등으로 시장을 3분하고 있다. 이 세 개의 기업들은 개별적으로 싸우는 것이 아니다. 5천 여개에 달하는 월마트 공급업체와 각각 수 천개에 달하는 케이마트, 타깃의 공급업체간에 싸움이 벌어지고 있다. 이는 유통업들 그 자체만의 싸움이 아니라 그들 협력업체들끼리의 싸움과 동일한 것이다.

참고 자료

없음