[마케팅] 브랜드 재활성화 전략

등록일 2001.11.26 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

▣ 브랜드 재활성화의 정의와 적용시기
▣ 전략 옵션 결정을 위한 브랜드진단(Brand Auditing)
▣ 브랜드재활성화의 방법
1. 브랜드 인지(Brand Awareness)의 확대
2. 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)
3. Brand Line Extension 혹은 Sub-brand 개발 전략
4. 브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning) 전략
▣ 효율적인 브랜드매니지먼트를 위한 제언

본문내용

브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는 소비자 기호(tastes and preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 브랜드에쿼티 (Brand Equity)가 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어 넣어 Brand를 재강화하는 것을 의미한다. 쉽게 말하자면, 브랜드 재활성화는 브랜드를 위급한 환자로 보고 치료하는 과정이라 할 수 있다. 그러나 브랜드에쿼티를 구성하고 있는 경쟁력 있는 요소들이 거의 남아있지 않다면 그 브랜드는 브랜드재활성화의 대상이 되지 않는다. 왜냐하면 그것은 다시 새로운 브랜드를 개발-육성하는 것과 마찬가지기 때문이다. 이럴 경우, 브랜드는 수확(Harvest)과 철수의 단계를 거치는 브랜드리타이어링(Brand Retiring)의 대상이 된다. 브랜드재활성화의 배경이 되는 브랜드에쿼티의 약화현상은 브랜드이미지(Brand Image)의 노후화, 부정적인 브랜드 연상(Brand Associations)의 강세, 시장점유율이나 매출 등의 시장영향력 감소, TOM(Top of mind)이나 브랜드로얄티(brand loyalty) 등의 소비자 인지,태도,행동 자산의 약화 등으로 나타난다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 라면 브랜드 브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning) 전략 44 페이지
    어떻게 하면 라면 브랜드를 활성화 (Revitalization) 시키고, 브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는 소비자 기호(tastes and preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기..
  • 브랜드 재활성화 16 페이지
    1. 브랜드 재활성화 - 소비자 기호의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 브랜드자산 (Brand Equity)이 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어넣어 브랜드를 재강화하는 것 자사의 원..
  • 영국의 자존심 명품 브랜드버버리(BURBERRY)‘브랜드 리포지셔닝(Brand Repos.. 30 페이지
    패밀리 브랜드화 감각적 브랜드화 리포지셔닝을 들 수 있다. 질 샌더의 수석디자이너였던 로베르토 메니체티(Robert Menichetti)영입으로 제품 디자인의 혁신적인 변화 시도와 현대적인 테이스트에 맞춘 ‘프로섬(Pr..
  • 명품 브랜드 성공전략 및 재활성화 사례분석 31 페이지
    명품의 가치 세계 소비시장의 침체에도 불구, ‘희소성’을 지닌 최고급 명품 시장은 여전히 강한 수요를 보임 - “누군가 에르메스 버킨백을 소장하고 있다는 사실만으로도 다른 구매자의 욕구를 자극한다.” (Heritage au..
  • 맥주 브랜드의 여성고객 Target브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalizatio.. 35 페이지
    ‘Something New’ 창출을 통한 Brand Renewal 여성의 음주 증가 소비의 주체로서,음주문화의 주체로서 부상함 기존의 수입맥주 시장 또는 소비주체로서 남성의 권유로 술을 소비하는 시대에서 여성자신이 주체..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서