[광고] 광고학 개론

등록일 2001.11.26 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

레포트 형식이기 보다는 광고학 개론 시간의 필기를 위주로 한 것입니다. 많은 도움 되시길...

목차

-광고의 정의
-광고의 유사 개념
-광고의 종류
-광고의 기능
-기업 경영과 광고
-광고산업의 구조
-광고 표현

본문내용

** 광고의 정의
"Advertising is paid non-personal communication from an identified sponsor using mass media to persuade or influence an audience."
☞ 광고는 광고 메시지 가운데 명시(Identified)된 기업이나 비영리 조직 또는 개인 등의 광고주들이 다양한 미디어를 통해 특정의 수용자에게 영향을 미치거나 설득하기 위해 행하는 유료(Paid)의 비대인적 커뮤니케이션이다.
특징: ①유료 ②비대인적 ③명시된 광고주 ④매스미디어 이용 ⑤수용자 설득/ 영향 끼침
** 광고의 유사 개념
1. 선전(Propaganda)
` 선전의 `주체`가 드러나지 않는 경우가 많다.
` 주로 종교나 정치적 목적으로 사용된다.(흑색선전이나 대남 방송)
전체주의 국가, 공산국가, 독재 국가
2. 버블리시티(Publicity)
` 5W1H 원칙에 따라 기사 형식으로 작성한 보도자료
` 신문이나 방송에 기사화 되면 목적달성! - 특이성. 근접성이 있는 것을 기사화 한다.
` 돈을 지불하지 않고서도 뉴스의 가치를 판정 받고 매스미디어 이용함.
` 뉴스 담당자들이 뉴스의 가치 평가 -> 기사화 -> 매체를 무료로 이용함
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  • 전파광고의종류와장단점 13페이지
    ④ TV광고의 장단점가. 장 점(1) 제품이나 서비스를 직접 볼수있다.(2) 시청각 양쪽에 호소하므로 광고효과가 크다.(4) 거의 모든 계층에 도당한다.(5) 메시지의 반복이나 집중스팟을 통해 표현 강조가 가능하다(6) 음향, 색채, 동작을 조화롭게 사용하는 매체이므로..
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    ▲ 광고디자인이란? 광고 없는 판매는 없다. 그만큼 광고는 우리생활에 접하게 속해있다. 경제적인 교육수준의 증대로 인한 대량생산과 소비, 미디어의 다양화로 인한 정보의 증가 등, 사회적인 특징들은 개인에게 지식의 심화와 전문성, 그리고 인접학문과의 호환성을 동시에 요..
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  • [광고]기업스포츠광고의 효율성, 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽), 기업스포츠광고의 소비자의사결정과정, 기업스포츠광고의 모델, 기업스포츠광고의 마케팅, 기업스포츠광고의 사례 19페이지
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