[광고] 광고학 개론

등록일 2001.11.26 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

레포트 형식이기 보다는 광고학 개론 시간의 필기를 위주로 한 것입니다. 많은 도움 되시길...

목차

-광고의 정의
-광고의 유사 개념
-광고의 종류
-광고의 기능
-기업 경영과 광고
-광고산업의 구조
-광고 표현

본문내용

** 광고의 정의
"Advertising is paid non-personal communication from an identified sponsor using mass media to persuade or influence an audience."
☞ 광고는 광고 메시지 가운데 명시(Identified)된 기업이나 비영리 조직 또는 개인 등의 광고주들이 다양한 미디어를 통해 특정의 수용자에게 영향을 미치거나 설득하기 위해 행하는 유료(Paid)의 비대인적 커뮤니케이션이다.
특징: ①유료 ②비대인적 ③명시된 광고주 ④매스미디어 이용 ⑤수용자 설득/ 영향 끼침
** 광고의 유사 개념
1. 선전(Propaganda)
` 선전의 `주체`가 드러나지 않는 경우가 많다.
` 주로 종교나 정치적 목적으로 사용된다.(흑색선전이나 대남 방송)
전체주의 국가, 공산국가, 독재 국가
2. 버블리시티(Publicity)
` 5W1H 원칙에 따라 기사 형식으로 작성한 보도자료
` 신문이나 방송에 기사화 되면 목적달성! - 특이성. 근접성이 있는 것을 기사화 한다.
` 돈을 지불하지 않고서도 뉴스의 가치를 판정 받고 매스미디어 이용함.
` 뉴스 담당자들이 뉴스의 가치 평가 -> 기사화 -> 매체를 무료로 이용함
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 피죤 PIGEON - 성공요인 분석, 해외진출 분석 62 페이지
    o 피죤은 대한민국의 종합생활용품 전문기업으로, 순수 국내 기술과 자본으로 1978년에 설립. o 국내최초 섬유유연제 피죤과 액체세제 액츠, 제3세대 살균세정제인 무균무때 제품 개발. o 현재 대한민국 섬유유연제 ..
  • 마케팅전략제안서 28 페이지
    평택시 분양 시장은 택지지구 개발 / 2007년 분양 물량 약7,800여 세대 한정된 수요층에서 여러 다양한 상품을 접할 경우 소비자는 선택의 폭이 넓어지는 만큼 심리적 대기 상태를 유지. 다양한 상품 공급과 당 ..
  • Global 기업의 현지화 전략 글로벌 마케팅 16 페이지
    현대사회 기업은 이윤과 기술이 기반이 되어 더 많은 이윤을 추구하기 위하여 감에 따라 시장의 범위를 국내에서 해외로 확대 하여나가는 것이 일반적이다. 기업이 해외에 처음 진출을 시도하여 자신들이 원하는 성공을 거두기 위해서는 ..
  • LG전자 휘센 해외진출 사례 분석 - 4p stp swot 분석, 성공요인 46 페이지
    Ⅰ. 서 론 1. 기업선정 동기 o 가전전자산업 제품 : WHISEN (에어컨 부문) 유럽, 북미 5년 연속 1위 o 가전전자산업의 급속한 발전 에어컨 제품 산업의 꾸준한 성장 o 가전 전자 산업이 GDP에..
  • 맥심 성공전략 31 페이지
    1. 분석이유 맥심 T.O.P는 2008년6월 첫 출시 이후 2년만인 지난 9월 누적 판매량 6500만개를 돌파했다. 그동안 제품 종류도 `마스터 블렌드`, `스위트 아메리카노`에 이어 `더 블랙`까지 3종으로 늘어났으며,..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서