[마케팅] 국내 자동차 3사의 마케팅 전략 및 BCG메트릭스 분석

등록일 2001.11.26 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,300원

목차

Ⅰ. 개요
1. 국내 자동차시장의 현황
2. 국내 3사의 사업별 비교

Ⅱ. 현대자동차 사업별 BCG MATRIX 분석
1. 경소형차 BCG MATRIX
2. 준중형차 BCG MATRIX
3. 중형차 BCG MATRIX
4. 대형차 BCG MATRIX
5. RV BCG MATRIX

Ⅲ. 전략 목표 설정

Ⅳ. 전략 수립

※ 별첨자료 : 자동차 3사의 차종별 매출액

본문내용

[車개방] 美는 목청 실속은 유럽車 2001년 4월8일(日) 오후 4:53
미국이 국내 자동차 시장 개방 압력을 높이고 있지만, 오히려 유럽자동차 업체들이 활발한 마케팅으로 국내 수입차 시장을 넓혀가고 있다.

수입자동차협회에 따르면 올 1.4분기 내수시장 회복과 국내 자동차시장개방압력이 맞물리면서, 유럽 업체들의 차량 판매량은 외환위기 이전 수준을 회복했지만 미국 업체들은 고전을 면치 못하고 있다.

90년대 초에 정부와 재계, 학계에서는 국내 자동차산업의 경쟁력 강화방안을 놓고 뜨거운 설전이 벌어졌다. 수출과 내수시장 모두 성장이 정체되고 현대 대우 기아 등 완성차 3사의 수익도 점차 하향곡선을 그려 뭔가 돌파구를 모색해야 할 단계였다. 그래서 수많은 논쟁에다, 때로는 기업들간 암투를 거쳐 나온 결론은 ‘규모의 경제 실현을 위한 생산능력 확대와 진입장벽 완화를 통한 경쟁촉진’이었다. 기존 3사는 연간 200만대 이상의 생산능력을 갖춘다는 계획 아래 대대적인 설비확장에 나섰고 이에 발맞추어 삼성이 새로 승용차산업에 뛰어들었다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영]현대자동차 사업별 BCG MATRIX 분석 10페이지
    Ⅰ. 개요 1. 국내 자동차시장의 현황 [車개방] 美는 목청 실속은 유럽車 2001년 4월8일(日) 오후 4:53 미국이 국내 자동차 시장 개방 압력을 높이고 있지만, 오히려 유럽자동차 업체들이 활발한 마케팅으..
  • 현대자동차와 렉서를 비교한 BCG 매트릭스 8페이지
    5. 현대자동차 BCG MATRIX 결론대체로 우리나라는 IMF를 맞이하면서 현대자동차뿐만 아닌 다른 타 회사들도 고객의 소비심 위축으로 판매량이 감소하였다. 그리하여 별 사업은 현금젖소로 ?사업과 현금젖소사업은 개사업으로 변하는 많이 변동이 있었다. 하지만 ..
  • BCG matrix (LG Electronics에 대한 분석) 20페이지
    Merit & Limitation BCG Matrix : Growth-share matrix여러 (복합) 사업을 `시장 점유율(시장 경쟁력)과 시장 성장률`이라는 두 개의 관점을 가지고 투자 배분과 같은 전략적 결정을 위한 경영 분석 기법으로 Growth share M..
  • 현대자동차 BCG Matrix 분석 17페이지
    1. 수입 자동차의 증가와 르노 삼성에 이어 GM의 대우 매각 등 현 자동차 산업의 위기2. 현재 국내에선 현대가 기아 자동차를 인수 하면서 그 명맥을 유지3. 현대자동차의 사업단위를 승용차 산업으로 한정하여 전략 사업단위 매트릭스를 통한 포트폴리..
  • [경영]BCG 매트릭스-기아자동차 12페이지
    1. 기업설명CI- Corporate Identity 기아자동차는 최근 중장기 비전인 ‘고객을 위한 혁신’을 바탕으로 질적인 성장을 꾸준히 추구하며 명실상부한 글로벌 기업으로 변모하고 있다. 전 세계 167개국을 달리는 대한민국의 얼굴로, 국가 경제를 이끄는 주력 기..
  • 휴넷 MBA 전략경영 BCG Metrix 과제 4페이지
    1. BCG Matrix의 각 사업영역 설명 및 관심기업 사업포트폴리오 BCG Matrix 분석 - 교재 참조1) BCG Matrix는 1968년 미국 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)가 개발한 전략사업단위를 분석하는 도구이다. 기업이 사업에 대한 전략을 결정할 때 가로축의..
  • 스타벅스 경영전략 분석 27페이지
    1. 스타벅스의 비전과 미션 명확화 (1) 스타벅스의 비전과 미션우리는 Starbucks의 Vision과 Mission을 먼저 알아봄으로써 지금까지 Starbucks가 Mission과 Vision에 맞게 경영을 하고 있는지, 앞으로 나아갈 방안은 어떠한지에 대해 제시하..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서