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[마케팅] 밀리오레 마케팅 분석

등록일 2001.11.25 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 회사 연혁
2. 밀리오레의 특성 및 시설 여건.
3. 밀리오레 디자인 밸리.
4. 밀리오레 마케팅 및 판촉 전략
5. 밀리오레 분점과 해외 진출

본문내용

4. 밀리오레 마케팅 및 판촉 전략

1) 밀리오레 성공의 사전 기회 요인
- 밀리오레가 성공 할 수 있던 것은 밀리오레만의 탁월한 마케팅 전략이 있었기 에 가능 할 수 있었다고 할 수 있다. 그러나 동대문 의류 산업이 성장 할수 있 던 배경에는 국내의 경제 상황과 소비자의 의류 구매 행태 변화,그리고 라이프 스타일의 변화도 간과 할 수 없는 요인이라 생각한다. 아래의 기사가 이점 을 단적으로 보여준다고 할 수 있다.

- 패션 정보 제공업체인 '패션인사이트'는 지난 97년부터 올 6월까지 4년 6개월에 걸쳐 매달 전국 2500가구 1만1000여 소비자를 대상으로 '의류 소비실태'를 조사 한 결과 이렇게 나타났다고 밝혔다.
조사 결과에 따르면, 백화점의 의류 유통시장 점유율은 97년 상반기 20.9%에서 하반기 23.5%, 98년 상반기 27.7%로 정점을 기록했다가, 98년 하반기 26.2%, 2000년 상반기 22.7%로 점차 떨어지고 있다.
이에 비해 대형 할인점은 97년 상반기 2.3%에서 98년 상반기 5.5%, 99년 상반 기 5.6%, 2000년 상반기 7.3%로 꾸준히 상승하고 있다.
구제 금융 이전인 97년 상반기 27.4%로 점유율 1위를 차지 하던 대리점은 구제 금융 이후 계속 점유율이 떨어져 2000년 상반기에는 16.1%로 하락했다.
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