[광고] 지오다노 CF 분석

등록일 2001.11.25 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,100원

소개글

나름대로 열심히 자료조사하고 분석한 리포트입니다. 필요하신분들께 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

< 들어가며 >
패션 산업의 특성과 지오다노의 도입, 침투전략
1. 패션 산업의 특성과 관여도
2. 지오다노의 도입과 침투전략

I. 서 론 「 시장 상황 분석 」
- 소비자 의생활 스타일의 유형과 IMF 전후의 변화 -

II. 본 론 1 「 지오다노 광고 분석 」
1. 광고 컨셉의 도출
2. 그리스(GREASE) 2000
3. 봄...그리고 첫 만남
4. 지오다노 광고의 전반적 특징

III. 본 론 2
「 소비자 의사결정 과정과 정보 처리 과정 」
1. 소비자 의사결정 과정과 광고의 효과
2. 소비자 정보 처리 과정과 광고의 효과

IV. 본 론 3.
「 설문 조사와 결과 분석 그리고 대응 방안 」
- 설문조사 -
캐쥬얼 브랜드에 대한 인지와 광고 효과에 대한 조사
- 설문 조사 결과 분석과 대응 방안 -

V. 결 론
- CF분석을 통해 느낀 점과 배운 점 -
- 각 연구자가 한 일 -

본문내용

광고는 광고주가 소기의 목적(제품에 대한 정보 제공 및 구매유발)을 달성하기 위해 비용을 지불하여 행하는 행위로써 "팔리는 광고", "소비자의 자사 제품에 대한 관여도를 높이는 광고"가 되어야 함은 두 말할 나위 없는 사실이다.
이러한 측면에서 지오다노의 광고는 매 광고가 나올 때 마다 표적시장의 소비자들에게 강력하게 인지된다.
지오다노의 광고 표현의 특징은 다른 브랜드에 비해 전반적으로 감정적으로 소비자들에게 광고에 대한 인지를 촉진하여 관여를 높이고 브랜드에 대한 호의적인 반응(태도)를 유발하는데 있다. 또한 표적시장 소비자들에게 인지도가 높은 빅모델(정우성-고소영, 정우성-전지현)을 연인으로 등장시켜 브랜드에 대한 선입견(저가의 제품은 질이 떨어진다.)을 저하시키고 모방심리를 자극하여 구매를 유도하는데 있다. 시장을 패션에 민감한 10 대 후반부터 20 대까지로 차별화하여 접근하여 표적시장의 소비자들에게 어필할 수 있는 상징적 이미지 위주의 광고로 브랜드 네임에 대한 인지도를 높이고 호의적인 반응을 유발했던 것도 다른 경쟁 브랜드에 비해 지오다노 광고 전략의 독특성과 우수점이다.
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