[광고] 지오다노 CF 분석

등록일 2001.11.25 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,100원

소개글

나름대로 열심히 자료조사하고 분석한 리포트입니다. 필요하신분들께 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

< 들어가며 >
패션 산업의 특성과 지오다노의 도입, 침투전략
1. 패션 산업의 특성과 관여도
2. 지오다노의 도입과 침투전략

I. 서 론 「 시장 상황 분석 」
- 소비자 의생활 스타일의 유형과 IMF 전후의 변화 -

II. 본 론 1 「 지오다노 광고 분석 」
1. 광고 컨셉의 도출
2. 그리스(GREASE) 2000
3. 봄...그리고 첫 만남
4. 지오다노 광고의 전반적 특징

III. 본 론 2
「 소비자 의사결정 과정과 정보 처리 과정 」
1. 소비자 의사결정 과정과 광고의 효과
2. 소비자 정보 처리 과정과 광고의 효과

IV. 본 론 3.
「 설문 조사와 결과 분석 그리고 대응 방안 」
- 설문조사 -
캐쥬얼 브랜드에 대한 인지와 광고 효과에 대한 조사
- 설문 조사 결과 분석과 대응 방안 -

V. 결 론
- CF분석을 통해 느낀 점과 배운 점 -
- 각 연구자가 한 일 -

본문내용

광고는 광고주가 소기의 목적(제품에 대한 정보 제공 및 구매유발)을 달성하기 위해 비용을 지불하여 행하는 행위로써 "팔리는 광고", "소비자의 자사 제품에 대한 관여도를 높이는 광고"가 되어야 함은 두 말할 나위 없는 사실이다.
이러한 측면에서 지오다노의 광고는 매 광고가 나올 때 마다 표적시장의 소비자들에게 강력하게 인지된다.
지오다노의 광고 표현의 특징은 다른 브랜드에 비해 전반적으로 감정적으로 소비자들에게 광고에 대한 인지를 촉진하여 관여를 높이고 브랜드에 대한 호의적인 반응(태도)를 유발하는데 있다. 또한 표적시장 소비자들에게 인지도가 높은 빅모델(정우성-고소영, 정우성-전지현)을 연인으로 등장시켜 브랜드에 대한 선입견(저가의 제품은 질이 떨어진다.)을 저하시키고 모방심리를 자극하여 구매를 유도하는데 있다. 시장을 패션에 민감한 10 대 후반부터 20 대까지로 차별화하여 접근하여 표적시장의 소비자들에게 어필할 수 있는 상징적 이미지 위주의 광고로 브랜드 네임에 대한 인지도를 높이고 호의적인 반응을 유발했던 것도 다른 경쟁 브랜드에 비해 지오다노 광고 전략의 독특성과 우수점이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [패션과의상] 패션산업의 특성과 지오다노의 도입과 침투전략 31페이지
    「 CF분석을 통해 느낀 점과 배운 점 」 현대 사회는 광고 전쟁이라고 표현 될 만큼 수많은 광고들이 난무한다. 수많은 브랜드들이 작게는 그들의 제품을 소비자들의 마음속에 인지시키기 위하여 또 크게는 브랜드에 대한 호의적인 태도를 촉진하여 제품 구매를 유도하기 위하..
  • 광고가 소비자 구매에 미치는 영향 13페이지
    1. 논문 개요 현대는 광고의 시대라고 할 만큼 많은 광고들이 나오고 있고, 소비자 또한 매장에 직접 가서 제품들을 분석하고 구매를 하는 경우보다 광고를 통해 제품을 알게 되고, 또한 이러한 광고들로 인해 제품구매를 하는 경우가 대부분이다. 광고는 우리 생활 속에서..
  • [광고관리론] 박카스 광고분석 50페이지
    4) 표현전략⇒ 공익성이 가미된 캠페인 광고긍정적인 공감대를 유도 : 언뜻 봐서는 평범하고 공익적인 것만 같은 박카스의 일관된 크리에이티브 전략이, 단발성 광고들이 점차 진부해지고 싫증이 날 때쯤 되면 오히려 독특하고 차별된 브랜드이미지의 진가를 발휘할 수 있다. 박..
  • 특정 소비재 제품의 소비자의사결정과정(서울우유,제주항공,박카스,노스페이스,미니컨트리맨),소비자행동론 17페이지
    Ⅱ. 본 론1. 서울우유A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표(1)타겟흰 우유 시장에서 1위를 차지하고 있는 서울우유는 높은 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있다. 이미 충성도가 높은 고객, 높은 연령의 주부층이나 기성세대 소비자층은 비교적 많이 확보하고 있다. 그러나 오래된..
  • [소비자행동론] BC카드 사례연구 10페이지
    제품을 선전하기 위해서는 소비자가 그 제품에 대해서 자세히 알 수 있도록 정보전달의 기능, 즉 지시적 기능이 많아야 한다. 하지만 모든 광고가 그렇듯이 15초 남짓 되는 짧은 시간 안에 그 제품에 대해 많은 설명을 할 수 없다. 그래서 대체적으로 광고는 지시적 기능보다..
  • [광고홍보] 소비자 행동분석 (까페라떼) 20페이지
    2. 마케팅 목표 카페라떼는 컵커피와 원두라는 새로운 소재로 단기간에 안정된 수요층을 확보하고 신시장을 개척했다. 이는 기존의 제품군에 만족하기보다는 소비자들의 기호분석에 적극적으로 대응하여 새롭고 신선한 맛에 갈증하고 있던 소비자들의 잠재된 욕구를 적시에 파악해 내..
  • 김치에 관한 소비자 행동(설문, 회귀분석, 상관분석) 15페이지
    Ⅰ서론 1. 조사 동기 -국내∙외 기업들 간의 경쟁이 날로 심각해지므로 인하여 기업들은 고객을 관리하는데 많은 인력과 시간을 투자하고 있다. 그 이유는 제품위주의 마케팅으로는 경쟁사에 비해서 더 앞서 갈수가 없으며 해외기업과의 경쟁에서도 경쟁력을 잃어 갈수 있기 때문..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서