[광고론] 광고의 이해 - 화이트

등록일 2001.11.24 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

1.요약(SUMMARY)
2.PROJECT 배경설명
3. CONSUMER BEHAVIOR
4.현재까지 매직스의 MARKETING STRATEGIES
...

본문내용

내가 term project로서 여성 용품인 생리대 시장을 선택한 것은 다음과 같은 이유에서이다. 현재 여러 가지 매체를 통하여 행해지는 광고들을 보면 주로 다매체 전략을 통한 유명 모델들을 기용이나 애니매이션을 통한 광고가 대부분이다. 그 주요 품목은 이동통신등 첨단 산업이나 식료품, 의약품이 가장 많은 광고를 하고 있다. 그러나 생리대는 위의 어떤 제품군과도 다른 특이한 제품이며 여성만이 사용하고 이는 어떠한 새로운 issue가 제공되기 힘든 상품임에도 불구하고 지속적으로 많은 양의 TV 광고가 행해지고 있음을 알 수 있었다. 특히 업계의 일반적인 광고 패턴과 달리 감성위주의 대학생 인터뷰 광고로 크게 성공을 거두고 있는 유한킴벌리의 '화이트'는 광고 모델도 많은 화제를 불러일으켰고, 통합적인 이미지 마케팅의 성공사례라고 보여졌다.
이러한 시장에서 순수 우리업체인 쌍용의 '화인'과 대한펄프의 '매직스'가 뒤쳐지고 있음에 어떠한 마케팅적 차이가 있을지 의문이었고 또 제품이 특이한 만큼 소비자의 구매패턴에 대해서도 관심을 갖게 되었다.
저관여의 경험변형형 상품으로 분류 될 수 있는 생리대 시장에서의 소비자 행동은 어떻게 나타나고 있으며 그에 맞는 마케팅전략은 과연 어떠한 것인지를 평가하고 기존 4개회사의 전략들과 소비자의 의사결정 패턴과의 부합정도를 살펴보는 것이 주된 연구의 목적이다.
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