[소비자행동] 소비자행동론적 광고분석

등록일 2001.11.24 한글 (hwp) | 35페이지 | 가격 3,500원

소개글

도움되시길...

목차

序 言
Ⅰ 제품에 대한 소비자 행동
1. 문제 인식 단계
2. 정 보 탐 색
3. 구매전 대안평가
4. 구매, 구매후행동Ⅱ 광고에 대한 소비자 행동
1. 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해
2. 기억
3. 태도
Ⅲ 결 론
1. NEW 미원 광고에서 소비자 행동론
2. 광고사례분석을 통해 느낀 점
Ⅳ 팀 동료들이 한 일 및 기타

본문내용

현대는 광고가 넘치는 세상이다. 하루를 지내며 가장 많이 접하게 되는 것이 광고이며, 때로는 마치 공기처럼 주위에 있는지도 모르고 사는 것도 광고이다. 즉, 우리는 자연스럽게 호흡을 하듯, 무의식중에 광고에 노출되고 있는 것이다. 그런데, 그 수많은 광고들을 보며 우리가 제대로 기억하는 것이 있는가? 또는 그 수많은 광고들이 우리들의 행동에 영향을 미친 적이 있는가? 현재 많은 광고들이 집행이 되고 있고 그에 대해 우리는 아무런 비판 없이, 또는 인식조차 못하고 받아들이고 있는 이 시점에서 광고가 과연 효과가 있는 것인가 하는 의문도 든다.
그러나, 광고의 절대적인 효용을 논하자는 것은 아니다. 이미 광고의 효용성은 충분히 입증되어 있고, 이미 그에 따라 많은 광고들이 실행되고 있으므로 지금에 와서 그런 논의는 무의미할 것이다. 단지 지금 우리에게 필요한 것은 그러한 광고들이 얼마나 효율적으로 소비자에게 다가서고 있으며 그에 따른 매출증가가 얼마나 이루어졌는가 하는 것이다.
본고에서는 광고사례를 소비자 행동 차원에서 분석하여 그 광고의 효율성과 적합성을 살펴보고 매출증가, 즉 광고의 실제적 결과와 비교하여 타당성 있는 결론이었는지를 검증하고자 한다.
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