[마케팅] 웹에서의 브랜드 구축

등록일 2001.11.24 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 디지털 시대, 웹의 특성
1. 과거의 매체 특성
2. 웹은 개념이 다른 매체

Ⅱ. 웹에서 브랜드 구축하기
1. 인트라넷 : 조직 내부 비공개 웹사이트 시스템
2. 고객용 엑스트라넷
3. 웹홍보
4. 이메일

Ⅲ. 웹사이트를 통한 브랜드 구축
1. 긍정적인 경험을 만든다.
2. 브랜드를 반영하고 지원한다.
3. 다른 커뮤니케이션 수단들과 시너지 효과
4. 충성고객층에게 거점 제공
5. 강력한 하위브랜드로 컨텐츠 차별화

Ⅳ. 광고와 후원된 컨텐츠
1. 목표대상 정하기
2. 배경 연상이미지 고려
3. 상황에 적절성
4. 대표사이트의 일부가 된다 (http://v3clinic.dreamwiz.com/)
5. 대화식 배너
6. 뉴스, 엔테테인먼트 또는 다른 인센티브를 제공
7. 심벌과 테그라인
8. 목표와 평가

본문내용

웹이라는 매체를 기존의 오프라인에서 존재하던 매체 특성으로 이해해서는 안 된다. 그리고 광고 역시 웹의 환경에 맞게 새롭게 만들어져야 한다. 웹이 기존 광고매체와 근본적으로 다른 점은 수용자의 '체험중심', '능동적'인 수용자, '쌍방적' 커뮤니케이션 과정이라는 측면이다.
이러한 웹에서는, 첫째 수용자의 개입과 참여로 상호작용을 하며 서로의 연관 관계가 깊다. 적극적인 참여로 학습된 바는 수용자에게 더 잘 기억되고, 구매에 더 영향을 둔다.
둘째 풍부한 최신 자료를 제공한다는 것, 셋째 고객 각각의 요구에 맞추어 개인화 될 수 있다는 것이다. 이는 기존의 오프라인 매체에서보다 더 효율적인 시장세분화 전략이 가능해졌다는 것을 의미한다. 예를 들어 기존에는 A회사에서 생산하는 남성 화장품의 주고객층을 20대로 선정하고 "젊은 화장품"이라는 컨셉으로 커뮤니케이션 전략을 편다면 20대를 제외한 나머지 3,4,50대 소비시장은 위축될 수밖에 없었다. 하지만 인터넷에서는 각 세분시장마다 각기 다른 포지션과 아이덴티티를 제공함으로써 전체 시장을 공략할 수 있게 되었다. 인터넷 서점인 yes24(www.yes24.com)에서는 회원의 과거 구매내역을 분석하여 관심영역에 맞게 도서를 추천함으로써 도서판매 실적을 늘리고 있다. 예전에는 mass-media를 통해 각기 다양한 대중들에게 똑같은 메시지를 전달할 수 밖에 없었는데, 웹을 통해서는 이렇듯 인터넷 사용자의 개인정보나 라이프 스타일에 맞게 브랜드 전략을 펼 수 있는 것이다.
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