[광고] 광고효과분석

등록일 2001.11.23 MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 800원

소개글

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목차

1. 광고의 커뮤니케이션 효과분석
(1) 인지율 조사
(2) 메시지 침투율 조사
(3) Ad-score 조사
2. 광고의 마케팅 효과분석
(1) 실험적 연구방법
(2) 광고 효과 지수표
(3) 광고 실행지수

본문내용

(1) 인지율 조사
① 최초 상기도 : 전체응답자 중 해당제품의 상표명을 가장 먼저 응답한 조사대상자의 총비율
② 비보조 인지율 : 전체응답자 중 해당제품의 상표명을 스스로 기억한 응답자의 총비율
③ 보조 인지율 : 전체응답자 중 해당상표를 듣고서 그 상표를 알고 있다고 응답한 사람의 비율
④ 총합인지율 : 비보조 인지율 + 보조 인지율
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