[유통,마케팅] 소매상과 도매상

등록일 2001.11.23 한글 (hwp) | 2페이지 | 무료

목차

1)소매상의 정의 및 중요성
2)소매점포의 형태
3)소매상의 마케팅전략
도매상과 물적유통
1)도매상의 분류
2)물적유통

본문내용

1)소매상의 정의 및 중요성
①소매업의 정의 -제품을 개인적 혹은 비영리적 목적으로 사용하려는 최종소비자에게 판매
하는데 관련된 모든 마케팅활동
②소매상의 중요성-㉠소비자들로부터 제품에 대한 정보를 수집해서 생산자에게 제공
㉡제품의 이미지 확립
㉢소비자들이 제품을 원할 때 구매할수 있도록 해주는 경로 구성원
㉣생산자나 도매상으로부터 제품을 획득해서 판매를 목적으로 최종소비자에게 제공
㉤제품과 서비스에 대한 정보를 제공하고 제품판매 후의 서비스를 제공
2)소매점포의 형태
①취급하는 제품계열
㉠제품계열의 깊이-소비자들에게 활용 가능한 선택에 대한 것
㉡제품계열의 넓이-점포에 비치하고 있는 제품의 다양성
·대중양판점: 아주 다양한 제품들을 판매
(백화점, 할인점-카테고리 킬러: 한가지 형태의 제품만 판매하는 할인점
단일가격 소매점: 모든 제품을 단일가격으로 판매하는 할인점)
·한정된 제품계열점포: 몇 가지의 연관된 제품계열 내에서는 취급품목의 다양성을 높이고 있다.
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