[마케팅, 유통] 머천다이징의 이해

등록일 2001.11.23 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

목차

Ⅰ.머천다이징의 이해
1)머천다이징의 정의
2)머천다이징 과정
Ⅱ.머천다이징의 중요성
1)변화하는 소비자.
2)신제품과 이업종간 경쟁의 성장
3)패션머천다이징의 성장
4)분점에 의한 급속한 점포 전개
5)소매 복합 거대기업간 경쟁
Ⅲ.균형재고
Ⅳ.머천다이징별 상품믹스

본문내용

1)머천다이징의 정의
머천다이징 관리(merchandise management) 라는 용어는 '상품재고 통제'라든가 '재고통제' 라는 용어와 종종 동의어로 사용되고 있다.미국의 머천다이징 협회(AMA)에서는 "머천다이징이란 기업의 마케팅 목표를 실현하는 데 가장 유익하도록, 특정의 상품 또는 서비스를 장소, 시기, 가격, 그리고 수량으로 시장에 내어 놓는데 따르는 계획과 감독이다" 라고 정의하고 있다.
여기서 말하는 '상품 또는 서비스'란 해당 소매업자에게 있어서 표적 고객 및 잠재고객에게 적합한 상품 또는 서비스를 말하며, '장소'란 소비자의 관점에서 어느 상품을 구매하려는 경우 가장 실행하기 쉬운 공간을 의미며 '시기'란 소비자가 상품을 구매하고자 하는 시기를 의미한다. 이것은 특정의 일시만을 가리키는 것은 아니며 어느 상품에 대한 특정 수요기간을 의미하는 것이며'수량'이란 지나친 할인이나 불합리한 상품 재고 투자를 동반하지 않고서 일정기간에 합리적으로 처분할 수 있는 수량을 의미하는 것이다. 마지막으로'가격'이란 반드시 낮은 가격을 의미하는 것은 아니며 고객이 구매시에 충분히 납득하고 지불하는 가격이여야만한다.
이와같이 머천다이징의 개념은 그 본질에 있어서 소매업자의 관점에서만 파악한 것이 아니라 소비자의 관점에서도 아울러
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