[마케팅] 상권분석

등록일 2001.11.21 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 상권분석
2. 용암동 상권분석

Ⅱ. 본 론
1. 좋은 입지 조건이란?
2. 입지선정의 포인트
3. 위치선정시 확인사항
4. '김밥' 점포입지의 선택 이점
5. 김밥전문점을 선택한 이유

Ⅲ. 결 론
1. 상권분석의 중요성
2. 사업 타당성 검토
3. 사업성 분석

본문내용

1. 상권분석
1) 상권(trade area)이란?
- 소매업체나 쇼핑센터 등을 이용할 가능성이 있는 잠재고객을 포함하고 있는 지리적 영역 (geographic sector)으로 설명되며, 또는 한 점포가 고객을 흡인할 수 있는 고객이 존재하는 지역적 범위(geographic area)로 말하기도 한다. 쉽게 말한다면 장사가 될 수 있는 지역적 범위를 상권이라고 할 수 있다. 그런데, 이와 같은 상권과 관련하여 부동산입지라는 것이 일단 어떤 영업장소로서 고정적인 입지를 정하면 한번 입지한 결정을 쉽게 바꾸기에는 투입된 비용 때문에 어려운 지경이 된다. 특히 소매업의 경우에는 이미 부담한 시설투자비를 포기하거나 헐값에 처분하고 새로운 입지로 변경하는 것은 보통 어려운 일이 아니고, 경제적인 기반에 상당한 타격을 줄 수 있는 일이 된다. 물론 이와 같은 문제는 대형쇼핑센타 등의 경우에도 예외는 아니다. 그러므로 상권을 분석하여 타당한 상권에 입지위치를 선정 및 결정을 하는 것이 대단히 중요한 일이다. 그래서 '소매업은 입지산업'이라는 말까지 사용될 지경이다. 소매업의 경우 점포의 상권을 설정하고, 상권안에 살고 있는 고객들의 지리적 주거위치? 인구 통계적 상황? 사회경제적 변수? 라이프 스타일을 분석하여 고객들을 유인하는 전략을 세워야 하며, 또한 상권내의 고객을 분석하여 목표고객에게 적절하다고 판단되는 가격수준? 서비스? 품질? 편리성 등을 맞추어 경쟁업체와의 차별화를 시도해야 한다. 그런데 이와 같은 모든 전략과 실천은 우선 상권분석에 따른 입지가 완벽해야 하는 것이다. 그런데 상권분석은 단순히 소매업체의 전유물이 될 수 없다.

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