[마케팅] 비교문화와 마케팅전략

등록일 2001.11.21 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 400원

목차

1. 비교문화의 의의
2. 비교문화 분석의 필요성
3. 비교문화의 특성
(1) 문화적 보편성
(2) 문화적 다양성
4. 마케팅전략의 표준화와 차별화
(1) 표준화
(2) 차별화
5. 비교문화에 기초한 국제마케팅전략
(1) 제품
(2) 촉진
(3) 가격
(4) 유통
6. 한국인의 문화적 특성과 소비자행동

본문내용

⊙ 비교문화와 마케팅 전략

점차 많은 기업들이 세계시장에 진출하고 있으며 특히 코카콜라, Hoover, IBM, Pfizer 등은 그들 수익의 절반 이상을 해외활동으로부터 얻고 있다. 우리나라의 마케팅활동도 본격적으로 국제화하는 추세에 있다. 따라서 다른 나라의 소비자행동을 제대로 이해하기 위해서는 그 나라의 문화적 특성에 대한 지식을 갖추고 있는 것이 매우 중요하다.
비교문화분석과 마케팅 전략에서 다루고자 하는 내용은 아래와 같다.
첫째, 비교문화분석이란 무엇인가?
둘째, 비교문화분석은 왜 필요한가?
셋째, 문화는 국가에 따라 제각기 다른가? 공통된 특성은 없는가?
넷째, 상이한 문화권으로 마케팅 활동을 전개할 때 효율적인 접근방법에는 어떠한 것들이 있는가?

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