[마케팅사례] 현대EF소나타의 마케팅사례

등록일 2001.11.21 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 900원

목차

1. STP전략분석
2. 마케팅믹스 -가격전략-촉진전략-매체별 운영전략
3. 크리에이티브 전략
4. 유통전략
5. 나의 의견
6. refrence

본문내용

현대자동차는 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차시장을 세분화하였다. 이는 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일에 따라 각각이 요구하는 자동차도 다르기 때문에 이것이 소비자들의 욕구를 파악하기에 매우 중요한 기준으로 사용될 수 있기 때문이다. 그 결과로 자동차 잡지 읽기를 좋아하고 모터쇼는 빠짐없이 가서 본다거나 자신의 자동차를 자신이 직접 수리하는 라이프 스타일을 보이는 사람처럼 자동차에 대한 관심과 지식 정도가 매우 높은 시장, 자동차가 갖는 기능이나 성능보다는 차량의 스타일,색상,옵션등과 같은 외형에 관심을 갖는 소비자층, 자동차가 자신의 신분을 나타내는 수단이 된다고 생각하는 소비자층 등으로 세분화하였다. 또한 자동차를 구입하는데 있어 가장 민감하게 반응하는 부분을 기준으로 가격, 안전성, 유지비, 운전편리성 등을 가장 민감하게 여기는 사람으로 세분화하기도 하였다. 이밖에 인구통계나 소득수준, 학력 등과 같이 다양한 기준을 근거로 시장을 세분화하였는데 현대자동차는 이를 바탕으로 EF소나타가 목표로 해야 하는 소비자 층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였다.

참고 자료

리포트 안에 참조되어 이씀
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 농협 유통 25 페이지
    1.연구목적 농산물 시장의 세계화에 따른 공급과잉으로 인하여 농산물 판매가격이 정체되고, 농민들의 소득도 정체되고 있다. 이러한 배경에서 1990년대 이후 전 세계적으로 농업협동조합의 역할이 강조되고 있다. 협동조합은 ..
  • 사례추가_보고서 21 페이지
    1. 서론 최근 카페에서 음료를 주문 할 때, “머그잔에 드려 도 될까요?”라는 질문을 들은 적이 있을 것이다. 스 타벅스에서는 개인 텀블러를 사용하면 가격을 할인해 준다. 그리고 옆에는 환경을 위해 일회..
  • Amigo 마케팅 계획 22 페이지
    시장상황 웰빙 & 로하스 붐 건강, 생활개선에 투자하는 소비자의 증가 다이어트 붐 저 칼로리의 식품 선호 외식산업의 발전 테이크아웃 & 문화산업으로의 변화 창업 동기 매일매일 여러 종류의 신선한 샐러드..
  • Astec Marketking Research 28 페이지
    단계1. 문제 확인: 문제에 대한 정확한 인식이 필요 Astec=> Astec은 직류, 전류 전환 전기 공급에 처음 진입한 회사로 이 산업은 틈새 시장이었기 때문에 마케팅의 중요성을 느끼지 못했지만 점차 시장이 커지면서 경쟁..
  • 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례 연구 27 페이지
    또한 ‘인터넷’이라는 혁명적인 변화로 인해 대부분의 산업에서 큰 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화는 인터넷 쇼핑몰을 통한 도서, 음반, 물품 구입에서 시작되어 영화, 공연, 여행 등의 예약문화로 확산되면서 더욱 큰 비중을 차..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서