[신문방송] 2단계유통이론

등록일 2001.11.20 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

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본문내용

매스커뮤니케이션 으로부터나온 정보나 영향은 의견지도자(opinion leader)를 거쳐 그 궁극적 수용자들에게 전달 유통된다는 이론이다. 이 이론은 1948년에 발표되어 탄환이론을 퇴조 시켰다. 탄환이론은 "매스미디어는 수용자에게 직접적 즉각적인 반응을 보인다고 하였다." 이라고 주장했었지만, 2단계 유통이론에서는 의견지도자를 거쳐 정보가 영향을 미친다고 했기 때문에 미디어의 영향력이 그리 크지 않다고 증명한 격이다. 실제로 투표시 조사를 해본 결과 사람들은 의견지도자의 의견을 수렴하여 자기의 행동을 결정하는 것으로 나왔다. 이런결과를 토대로 2단계 유통이론을 내세우게 되었다. 2단계 유통이론이 등장하게된 배경은 미국 대통령선거시에 유권자들의 의사결정 가정을 연구 하다가 우연히 발견하였다고 한다. 라자스펠트의 [국민의 선택]이라는 연구보고서에서 처음제시되었는데 이 연구는 매스미디어가 유권자의 투표행위에 지배적인 영향을 미치지 않는다고 밝혀냈다.
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