[마케팅전략] 게토레이 마케팅 사례 분석

등록일 2001.11.19 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 전반적 시장상황
A. 시장규모와 추세
B. 스포츠 음료의 시장규모와 성장률
2. 자사제품의 성과
A. 포카리스웨트 대비 매출액 비중
B. 시장점유율
3. 경쟁자
A. 경쟁제품의 시장 점유율 변화
B. 포카리스웨트와 비교한 게토레이 판매력
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 당면과제
Ⅳ. 마케팅 목표
Ⅴ. 표적시장
Ⅵ. 위상정립
Ⅶ. 마케팅 전략 4P

본문내용

Ⅵ . 위상정립
갈증해소라는 과학적 기능을 강조하는 기존의 위상 유지
이유 ① 갈증해소음료라는 효익을 강조함으로서 경쟁의 범위를 넓히고 시장의
폭을 증대시킴
② 갈증해소음료로서의 선두적 입지조건의 활용
③ 표적시장 점유율 1위 확보 (25∼ 40세 남성층)
Ⅶ . 마케팅 전략 4P
1. Product : ① 10대 취향의 신제품 개발 전략 (딸기맛)
② 10대 취향의 디자인
2. Price : 프리미엄 브랜드 유지
3. Place : 새로운 유통경로 활용 - 학교 자판기 운영, 쇼케이스 증설, 판촉차량 증대,
대리점 증설, 영업사원 증원
4. Promotion : ① 광고 - 10대만의 소속감과 차별화를 강조하는 광고
② 판촉 - 10대 영화, PPL, POP 활용
다양한 스포츠 이벤트를 통한 판촉 활동
(길거리 농구, 스케이트 보드 대회)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 금융시장과 국제금융시장, 단기금융시장, 금융시장과 기업금융시장, 부동산금융시장, 금융시장과 금융선물시장, 국채유통시장, 금융시장과 주식시장, 자본시장, 금융시장과 사이버시장 분석 9페이지
    금융시장과 국제금융시장, 단기금융시장, 금융시장과 기업금융시장, 부동산금융시장, 금융시장과 금융선물시장, 국채유통시장, 금융시장과 주식시장, 자본시장, 금융시장과 사이버시장 분석 Ⅰ. 금융시장과 국제금융시장 Ⅱ. 금융시장과 단기금융시장 Ⅲ. 금융시장과 기업금융시장 Ⅳ...
  • 스키 산업 11페이지
    국내 스키산업 스포츠산업전공 200821129 정상수 CONTENTS 시장 개념 시장 특징 시장 규모 시장 전망 시장 발전과제 시장 개념 스키 산업의 개념 스키 산업 = 스키리조트 산업 스키리조트 숙박을 전제로 한 종합관광단지로써 일정규모의 지역에 스키시설을 갖추어 레..
  • 한국 금융제도와 금융상품 18페이지
    1. 콜시장 가. 의의 콜시장은 금융기관 상호간에 일시적인 자금과부족을 조절하는 시장으로 만기가 30일이내인 초단기금융시장이며 중앙은행의 유동성조절을 위한 공개시장조작시 지표시장으로서의 역할을 하고 있다. 선진국의 콜시장은 거래기간이 1년이내이나 우리나라는 금융환경 및..
  • [1부] 2009년 부동산 시장 총결산 43페이지
    급변했던 2009년 부동산 시장을 총정리한다. 금융위기를 관통하며 급락했던 수도권 집값은 빠른 회복세를 보였고 규제를 피한 신규분양시장은 유망 택지와 신도시를 중심으로 청약열기가 고조됐다. 예상보다 빠른 회복세에 정부의 부동산 정책도 상반기 규제완화에서 하반기 안정대책..
  • [시장에 대해] 시장에 대해 7페이지
    * 시장 : 교환을 원활하게 하는 제도, 메카니즘 혹은 약속이다. 그리고 특정재화 및 서비스의 구매자, 판매자 집단을 뜻한다. 구매자는 수요를 결정하고 판매자는 공급을 결정한다. * 경쟁시장- 1) 매우 많은 구매자와 판매자로 형성된 시장 2) 어떤 소비자, 판매자도 ..
  • [재무관리 ] 금융시장 8페이지
    금융시장에 대하여 정리한 자료입니다
  • [경제] 완전경쟁과 독점 8페이지
    시장이론 구체적 시장 : 공급자와 수요자가 모이는 구체적 장소 추상적 시장(경제학적 시장 개념) : 공급과 수요에 관한 정보가 지속적으로 일어나서 재화의 균형 가격을 결정해 줄 수 있는 추상적 사회기구 전체 재품 공급자·수요자의 수 완전경쟁시장 동종동질 재품 다수 다수..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅전략] 게토레이 마케팅 사례 분석