[광고] 유머소구광고의 활용에 관한 연구

등록일 2001.11.19 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,300원

목차

서 론

본 론
유머소구란 무엇인가?
선행되었던 연구들
연구조사결과

결 론

본문내용

이 연구논문은 광고 대상과 제품관여도에 따른 유머소구광고의
활용에 관한 연구로 유머소구광고가 저관여 제품의 고유영역으로만 인식되어왔는데 최근에는 고관여 제품까지 그 영역이 확대되고 있다.
일반적으로 광고에서 유머소구를 사용함으로써 소비자로 하여금 광고에 긍정적인 감정을 느끼게 하는데 이전의 연구에서는 커뮤니케이션분야에 한정되어 있었고 유머소구광고가 비유머광고에 비해 가지고 있는 효과에 대해서 체계적으로 연구가 되어있지 않은 상태이고 최근 들어서 광고에서 유머소구가 야기하는 효과에 대해서 연구가 되고 있다. 그래서 궁극적으로 광고는 상품에 호의적인 감정을 유발하려는 의도로 사용되는데 유머소구가 늘어남에 따라서 유머광고가 적합한 제품군과 타겟을 알아보고 유머광고의 효과가 어디까지인가에 대해서 연구가 이루어져 있다.
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