베네통의 광고 모음과 분석

등록일 2001.11.18 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,800원

목차

♠ 들어가며....
▶ What is BENETTON?
▶ Product ?
▶ Maketing Strategy !
♠ 광고...
[ AIDS AND SAFER SEX ]
[ CULTURES AND LIVES ]
[ HUMANITIES ]
[ PEACE AND WAR ]
[ RACE ]
[ REALITY ]

본문내용

♠ 들어가며....
언제인지 확실히 기억은 나지 않지만(중학교에 다닐 때인 것 같다.) 베네통광고를 보고 무척 기억에 남았던 적이 있다. 막 태어난 아기가 탯줄도 안 잘린 채 광고지면에 있는 모습을 보고 저런 게 광고에 나와도 되나하는 생각을 했었다. 사실 그 때는 베네통이 무언지도 잘 몰랐었고 왜 그런 광고를 하는지는 생각하지 않았었다. 대학에 들어와 광고 수업을 들으면서 보게되는 책마다 꼭 베네통광고가 사례로 등장하는걸 보면서 이제야 왜 베네통의 광고가 유명한가를 서서히 알게되었다. 그래서 이번 광고 수집 과제를 베네통이라는 하나의 주제로 해보았다. 이번엔 책에서만 보던 화려한 색채의 광고만이 아닌 또 다른 면의 베네통광고들을 많이 볼 수 있는 계기가 되었다.
이제 광고를 보기 전에 간단하게 베네통에 대해서 정리해 보겠다.
▶ What is BENETTON?
-베네통은 어떤 브랜드
이태리의 감각적 디자인과 강렬한 색상으로 태어난 패션 브랜드이다. 가방, 신발, 양말, 모자를 비롯한 다양한 아이템으로 독특한 개성을 표현하는 '토탈 패션 코디네이션 브랜드'이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 베네통 광고 3페이지
    1.What is the basic objectives of advertising? What are the objectives of benetton?① 광고의 목적 과거에는 직접적으로 상품을 광고하는 것이 대부분이었으나, 오늘날에는 브랜드나 기업의 이미지 구축을 위한 ..
  • [경영]베네통의 경영 및 광고전략 22페이지
    I. 베네통 91년말 이탈리아의 유력신문 ‘라 레푸블리카’는 의류업체 베네통에 관한 기사를 게재하면서 ‘폰자노의 기적’이라는 제목을 붙였다.베네통의 역사를 들여다보면 이 신문이 ‘기적’이라고까지 표현한 대목에 수긍이 간다. 회사 설립 40여년만에 전세계에 8000여개의..
  • 베네통 광고 모음 5페이지
    - H.I.V. POSITIVE : AIDS를 일으키는 원인이 되는 HIV를 사용 POSITIVE를 써 넣음으로써 명백하게 에이즈가 된다는 걸 암시하고 있다. 여성과 남성의 음부 주위를 찍은 사진을 비대어 표시한것과 많은 사람들 속에 AIDS가 보이는 광고들…. 에이즈..
  • 베네통광고분석 4페이지
    이와 같이 표현양식에 따른 포스트모더니즘 광고 유형의 사례를 연구 분석해보았다. 위와 같은 광고 유형에 관하여 강명구는 그의 논문에서 언급하기를 이 같은 광고는 외양에 있어서는 반 형식, 서술구조의 파괴, 현실과 허구의 뒤섞임, 전통적 색채의 파괴 등 포스트모더니즘 형..
  • [경영마케팅] 베네통 성공사례분석 - 별란 ’광고마케팅’ 4페이지
    엄숙한 분위기가 감도는 F1 정비진을 꼬드겨 작업중에 로큰롤을 틀게 하는가 하면, 정비진 전원에게 핑크색 유니폼을 입히기도 하였으며, 바퀴 하나하나를 각기 다른 색으로 칠하기도 한다. 물론 이러한 시도는 한편으로는 신선한 바람을 불러 일으켰다고 칭찬하는 사람도 있지만 ..
  • 베네통 광고 분석 3페이지
    ☞ 신부와 수녀의 키스 광고이 사진은 여러 나라에서 스캔들을 일으켰고 이태리에서는 게재가 금지되었다. 다만 교회의 영향력이 그다지 크지 않은 나라에서는 관습의 장벽을 벗어난 진정한 사랑의 메시지를 전한다는 차원에서 잘 이해되기도 했다.예를 들어 영국에서는 이 광고안이 ..
  • [루치아노 베네통]루치아노 베네통의 연혁, 루치아노 베네통의 경영방식, 루치아노 베네통의 성공요인, 루치아노 베네통의 광고, 루치아노 베네통의 물매운동, 루치아노 베네통 사업전략 12페이지
    국내 의류시장은 외국의 유명브랜드의 수입증가로 국내 의류업계간의 경쟁상황을 더욱더 심화시키고 있다. 그 동안 SS 패션은 의류시장의 선두주자로써 국내의 경쟁의류업계로부터 저 가격 공세, 중저가 의류시장의 급속한 성장, 판촉활동 강화 등으로 많은 타격을 받았고 외국의 유..
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