[스포츠마케팅] 나이키와 아디다스와 삼성과 코카콜라의 스포츠마케팅

등록일 2001.11.18 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 나이키
2. 코카콜라
3. 아디다스
4. 삼 성

본문내용

1. 나이키
1) 스포츠의 위상 변화에 맞춘 발빠른 대응.
-나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아떨어진다. 80년대는 육상경기와 스포츠에 새로운
관심을 불러온 시기이다. 또 미국에서 스포츠가 생활의 중요한 한 부분을 차지하게 되는 시
기인데, 이는 별 어려움 없이 성장해온 베이비붐 세대들에 힘입은 바 크다. 야심에 찬 미 국
베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이어졌고, 나이키
로고 새겨진 운동화 한 켤레는 라이프 스타일이 됐다. 이제 스포츠는 단지 오락적인 활동으
로만 여겨지는 것이 아니라 일상생활의 한 부분을 차지하는 것으로 바뀐 것인데, 이러한 변
화에 먼저 대응한 것이 바로 Nike였다.

2) `최소 비용, 최대 효과'의 경제원리.
-뭉칫돈이 들어가는 올림픽이나 월드컵 등 대규모 스포츠행사의 타이틀 스폰서를 사양하
고 대신 철저히 스타 개인과 연계하는 정책을 고수하고 있다.

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